حتى لو افترضنا أن لديك محتوى مختلف تقدمه عبر كل وسيلة تسويق ممكنة، ومع اختلاف الوسائل تعددت العروض، هل هذا مناسب تماما؟ أليس له أي تبعات سلبية، مثل تشتت المتلقي، أو تعلقه بالمزيد من منتج معين أو خدمة، لا يجده في قناتك الأخرى.
هل من المناسب النشر في كل القنوات؟
ولماذا تنشر في كل القنوات؟ الأفضل البدء بالاستهداف الصحيح لجمهور وبعد ذلك التوسع وفقا لما تستهدفه، فمثلا ما الجدوى من نشر محتوى على تويتر وجمهوره على الفيسبوك مثلا
أرى أن النشر لن يسبب أي تشتت، ولكن لو تم وضع جدول منظم للنشر، وتم البحث في المحتوى الذي يجذب الفئة المستهدفة أو جمهور المنصة التي ننشر عليها، وقد جربت ذلك وله أثر في التسويق خصوصاً.
ليس تشتت طالما هناك توازن وتناغم بين المحتوى المقدم عبر الوسائل المختلفة لضمان أن المتابعين يحصلون على تجربة موحدة ومرتبة تعكس رسالة العلامة التجارية بوضوح. فمثلا لا توفر عروض لأحد القنوات والآخرين لا، لابد أن يكون هناك اتساق في المحتوى هما اختلفت القنوات
هذا سؤال ممتاز يتناول قضية مهمة في التسويق الحديث. دعنا نحلل الموضوع من عدة جوانب:
الإيجابيات:
1. استهداف شرائح مختلفة: تنويع المحتوى عبر القنوات المختلفة يسمح باستهداف شرائح متنوعة من الجمهور.
2. ملاءمة المحتوى للمنصة: كل منصة لها خصائصها، فتكييف المحتوى وفقًا لها يحسن من فعاليته.
3. زيادة الوصول: التواجد على منصات متعددة يزيد من فرص الوصول إلى جمهور أوسع.
4. تلبية تفضيلات مختلفة: بعض الناس يفضلون الفيديو، وآخرون النصوص، وهكذا.
السلبيات المحتملة:
1. تشتت المتلقي: كما ذكرت، قد يؤدي هذا إلى إرباك الجمهور حول رسالتك الأساسية.
2. عدم اتساق العلامة التجارية: قد يصعب الحفاظ على هوية موحدة للعلامة التجارية عبر كل المنصات.
3. توقعات غير متحققة: قد يتوقع المتابعون نفس المحتوى على كل المنصات، مما قد يؤدي إلى خيبة أمل.
4. صعوبة الإدارة: إنتاج محتوى مختلف لكل منصة يتطلب موارد وجهدًا كبيرين.
للتغلب على هذه التحديات، أقترح:
1. وضع استراتيجية متماسكة: تأكد من أن كل المحتوى يخدم هدفًا واحدًا رغم اختلاف الشكل.
2. الحفاظ على الرسالة الأساسية: رغم تنوع المحتوى، يجب أن تكون هناك رسالة مركزية ثابتة.
3. الربط بين المنصات: الإشارة إلى المحتوى على المنصات الأخرى لتشجيع المتابعين على استكشافها.
4. التركيز على القيمة: تأكد من أن كل محتوى يقدم قيمة حقيقية، بغض النظر عن المنصة.
5. مراقبة وتحليل: تتبع أداء المحتوى على كل منصة وعدلي استراتيجيتك وفقًا لذلك.
6. التكامل بدلاً من التكرار: اجعل المحتوى على المنصات المختلفة مكملاً لبعضه البعض، وليس مجرد تكرار.
في النهاية، الأمر يتعلق بالتوازن. التنوع مفيد، لكن يجب أن يكون مدروسًا ومتماسكًا. الهدف هو خلق تجربة متكاملة للجمهور عبر جميع نقاط الاتصال، مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية وقيمتها الأساسية.
التعليقات