كيف أستغل المحتوى المرئي لنجاح حملتي التسويقية؟

لا شك في أن حديثك يصب في جزئية مهمة للغاية، إنها المنطقة التي تعزف فيها على أوتار المشاعر الإنسانية، ولقد وقفنا أمام أفكار مبدعة في هذا الحقل، والذي يستهدف عمل أجواء من الإنسانية والأصالة، والتي تتماشى مع خصال المستهلك، وما يحب أن يقوله، وبالتالي سيحب أن يستمع إليه.

وهذا يعتمد بصورة أساسية على كاتب المحتوى، الذي يعرف عن كسب طبيعة الجمهور المُستهدف من الحملة، من أجل الخروج بفكرة مبتكرة، وتوجيه رسالته الإعلانية باللهجة والأسلوب الذي يتماشى معهم، وكذلك الأمر مع الموسيقى المستخدمة، والاختيار الموفق للفويس أوفر الذي بإمكانه أن يميز ما بين الطريقة الرسمية في الإلقاء، والموجهة لعدد من رواد الأعمال - مثلًا - عن تلك التي سيتحدث بها مع سائقي النقل، أو محبي الأكلات الشعبية، فاختيار الفويس أوفر لا يقل أهمية عن اختيار كاتب المحتوى.

كما انه من أبرز طرق عمل الإعلانات المرئية هي صناعة الأغاني، فنفسيًا الإعلانات تستهدف شخصية (الطفل) الموجودة بكل فرد، ونحن نريد أن نجعل هذا الطفل يتراقص، وبالتالي أن يرتبط عاطفيًا - وبذاكرة حسية رائعة - مع المنتج، ما يجعل إعلانات مواسم رمضان لا تخلو من أغاني تم الاستعانة فيها بكتاب أغاني محترفين، وموزعين موسيقيين، ومطربين مشهورين.

التسويق بالمحتوى المرئي هو أهم استراتيجات التسويق اليوم بلا منازع! لأن الأبحاث والدراسات العلمية كلها تتفق على أن المحتوى المرئي لديه تأثير كبير على الناس سواءا كان جيدا أو سيئا فإنه يترك بصمة في ذهن المشاهد..

ولهذا نجد منصة مثل الإنستغرام تحتا ريادة أشهر مواقع التواصل الإجتماعي لأنها ببساطة تعرض المرئيات على منصتها أكثر من المنشورات الكتابية مثلا..

فالناس أغلبهم يتصفحون مواقع التواصل الإجتماعي أو المواقع بشكل عام وهم متعجلون ولا وقت لديهم لقراءة الكتابات حتى لو كانوا متفرغين!! وهذا لأن القراءة تأخذ منهم وقتا عكس الموشن غرافيك والفيديو..

وماذا ينقص منهجيتي في صناعة المحتوى المرئي الناجح؟

انتبه لجعل الفيديو قصيرا ما أمكن فالأفضل ألا يتجاوز دقيقتين لتسويق المنتجات والخدمات وغيرها..

اجعل المقدمة قصيرة جدا وغبر مملة، فقط شعار علامتك التجارية مثلا ثم دخول في صلب الموضوع..

تفادى الألوان المبهرجة والكثيرة واختر الألوان الزاهية أكثر..

قم بتعطيل خاصية اشتغال الفيديو تلقائيا إذا كنت تضعه في موقعك أو الإنستغرام وغيرهم.. كيلا تسبب تجربة مستخدم سيئة..

الرهان على المشاعر، فالمحتوى المرئي والحركي دائمًا ما يكون أقرب إلى مشاعر المشاهد أكثر من أي محتوى آخر، وإذا ما كان السكريبت ناجحًا والمحتوى مصمّمًا بشكل احترافي ومتقن، فإنه سوف يجد طريقه إلى مشاعر المشاهد أو العميل مباشرةً.

أعتقد أن هذه الجزئية هي أهم جزئية تميز المحتوى المرئي عن المحتوى المقروء، ويجب أن يركز عليها كثيرًا صانعو المحتوى المرئي.

كتابة السكريبت باحترافية أو اللجوء إلى كاتب سكريبت محترف.

ترتبط هذه الفكرة كثيرًا بهذه الفكرة السابقة، فهنا أجد أن على كاتب السكريبت أن يركز على إبراز المشاعر وتحريكها.

أعتقد أنه بالاضافة إلى هذه العناصر يجب أن يركز على نشر المحتوى المرئي على وسائل التواصل المرتبطة بالمحتوى المرئي، ويركز على ما يهمه الجمهور ويمتعه.