بسبب عدم التمييز بين عمل ال Content writer و الCopy writer، أصبح عملهما واحدًا، ولكن الفارق كبير بينهما، ولكي تمتلكوا سيرة ذاتية احترافية يجب أن تحددوا مهنتكم بشكل جيد.
ال Content writer
هو الشخص المسئول عن كتابة مقالات علمية أو معلوماتية، أو محتوى يقدم معلومات قيمة للقارئ، بحيث يستفيد القارئ بالمعلومات في حياته العملية، وبالنسبة لدوره في التسويق، فهو الشخص المسئول عن إيضاح عمل الشركة، بهدف تكون رابطة ثقة بين الشركة والعميل، وإيضاح فوائد منتجات الشركة أو خدماتها.
ولذلك من مسئوليات ال Content writer أن يكتب مقالات على منصة الشركة أو التعريف بالشركة، أو منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
ويجب أن يمتلك خلفية جيدة عن عملاء الشركة، بحيث يقدم لهم أسلوب كتابة سهل وبسيط ومناسب للجمهور.
الCopy writer
هنا يحدث اللغط الحقيقي، وبعضنا لا يعرف بوجود هذا المصطلح الوظيفي، لأن دور الCopy writer هو الكتابة أيضًا ولكن بدافع مختلف.
دافعه الأساسي هو التسويق لدفع القارئ بفعل رد فعل معين، مثلًا ضغط على لينك، أو تحميل ملف، أو مشاهدة مقطع معين، إذًا مهمته هي جذب العميل لفعل شيء معين تحديدًا، وعادت يكون الغرض هو دفع العميل للشراء.
ولذلك من أهم أدوار الCopy write، كتابة الإعلانات الترويجية للمنتجات، وكتابة وصف للمنتج، وكتابة Landing Page ، وEmail Funnels ، وغيرها من المواد الترويجية.
لذلك يجب عليه فهم سيكولوجية العميل، ما يحتاج له، ما يشعر به، كيف يجعله يشعر بالرغبة في الحصول على المنتج، ولماذا، هل سيشعره بالراحة، أم يخفف آلامه، وكيف يكتب هذه المشاعر بطريقة يشعر معها القارئ بأن الكلام موجه له شخصيًا.
ولديه مهارة في استخدام تقنية call to action، وهي تقنية تُستخدم منذ فجر انطلاق مهنة التسويق، هدفها تحفيز العميل للشراء بأمر غير مباشر في طيات الإعلان، سواء إعلانات بالجرائد قديمًا أو إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي الآن.
هل تعرفوا فروق أخرى بين ال Content writer و الCopy writer؟ أم تعترضون على فكرة التقسيم بين المهمات والمهنتين عملهما واحد!
التعليقات