3

ما هو الفارق بين ال Content writer و الCopy writer ؟

بسبب عدم التمييز بين عمل ال Content writer و الCopy writer، أصبح عملهما واحدًا، ولكن الفارق كبير بينهما، ولكي تمتلكوا سيرة ذاتية احترافية يجب أن تحددوا مهنتكم بشكل جيد.

 ال Content writer  

هو الشخص المسئول عن كتابة مقالات علمية أو معلوماتية، أو محتوى يقدم معلومات قيمة للقارئ، بحيث يستفيد القارئ بالمعلومات في حياته العملية، وبالنسبة لدوره في التسويق، فهو الشخص المسئول عن إيضاح عمل الشركة، بهدف تكون رابطة ثقة بين الشركة والعميل، وإيضاح فوائد منتجات الشركة أو خدماتها.

ولذلك من مسئوليات  ال Content writer  أن يكتب مقالات على منصة الشركة أو التعريف بالشركة، أو منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

ويجب أن يمتلك خلفية جيدة عن عملاء الشركة، بحيث يقدم لهم أسلوب كتابة سهل وبسيط ومناسب للجمهور.

الCopy writer 

هنا يحدث اللغط الحقيقي، وبعضنا لا يعرف بوجود هذا المصطلح الوظيفي، لأن دور الCopy writer هو الكتابة أيضًا ولكن بدافع مختلف.

دافعه الأساسي هو التسويق لدفع القارئ بفعل رد فعل معين، مثلًا ضغط على لينك، أو تحميل ملف، أو مشاهدة مقطع معين، إذًا مهمته هي جذب العميل لفعل شيء معين تحديدًا، وعادت يكون الغرض هو دفع العميل للشراء.

ولذلك من أهم أدوار الCopy write، كتابة الإعلانات الترويجية للمنتجات، وكتابة وصف للمنتج، وكتابة Landing Page ، وEmail Funnels ، وغيرها من المواد الترويجية.

لذلك يجب عليه فهم سيكولوجية العميل، ما يحتاج له، ما يشعر به، كيف يجعله يشعر بالرغبة في الحصول على المنتج، ولماذا، هل سيشعره بالراحة، أم يخفف آلامه، وكيف يكتب هذه المشاعر بطريقة يشعر معها القارئ بأن الكلام موجه له شخصيًا.

ولديه مهارة في استخدام تقنية call to action، وهي تقنية تُستخدم منذ فجر انطلاق مهنة التسويق، هدفها تحفيز العميل للشراء بأمر غير مباشر في طيات الإعلان، سواء إعلانات بالجرائد قديمًا أو إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي الآن.

هل تعرفوا فروق أخرى بين ال Content writer و الCopy writer؟ أم تعترضون على فكرة التقسيم بين المهمات والمهنتين عملهما واحد!

يرجى الدخول لحسابك أو تسجيل حساب لتستطيع إضافة تعليق
حساب جديد دخول

التعليقات

1
مجهول أضف ردا
أتذكر أنه في بداياتي في العمل الحر كنت أخلط بين الوظيفتين، لكن بعد الانتباه إلى فرق المهام الواضح بينهما في اعلانات التوظيف بحثت عن الموضوع وفهمته جيدا.

عموما الفرق بين المحتويين هو في الأسلوب، فContent writer يقوم بكتابة المحتوى بجميع أشكاله من أجل بناء علاقات وثيقة مع العملاء لدفعهم للشراء في وقت لاحق، أي التسويق بطريقة غير مباشرة، وعلى عكسه فإنّ Copy writer هو محتوى تسويقي مباشر، مثلا كتابة منشورات اأو رسائل الكترونية تعرض منتجات أو خدمات معينة للبيع.

أم تعترضون على فكرة التقسيم بين المهمات والمهنتين عملهما واحد!

لا أجد أي مشكلة بهذا الخصوص، يمكن لشخص واحد أن يختص في أسلوب واحد، كما يمكنه الجمع بين الأسلوبين، خصوصا وأنّ هناك العديد من الشركات التي تجمع بين النمطين في استراتيجيتها التسويقية.

0
aymansoliman أضف ردا

بعض الشركات لا تفضل الخلط،وإذا ما لاحظوا أنك كتبت في السي في أنك تعمل بالمجالين، فورًا يعتقدون أنك شخص غير احترافي، أتحدث عن تجربة واقعية، تقدمت على عمل ككاتب محتوى وكوبي رايتر، وتم رفضي ظنًا بأني لا أفهم الفرق.

1
Mahmoud_Wagih أضف ردا

من حيث المسمى الوظيفي فإن الخلاف كما ذكرت، أعتقد أن Copywriter مصطلح يرتبط أكثر بالكتابة الإبداعية، كأن تقوم بإنشاء رسالةموحدة يتم إرسالها لكثير من مستخدمي الموقع، كالرسائل التي يبعث بها يوتيوب لصناع المحتوى فيه في المناسبات، أو بعد تحقيقهم لإنجاز معين، لاحظت أنها نصوص متقنة وإبداعية وبليغة أيضًا، تم الاستعانة فيها بكتاب رائعين، وهي تميل لأن تكون Copywriting أكتر من Content witing.

1
aymansoliman أضف ردا

فكرة صحيحة، يتم إرسال المحتوى لعدد كبير، والكل يشعر بأنها موجهة له شخصيًا، وهذه عبقرية الكاتب،وترجع لمعرفته بجمهوره.

0
Mary23hendy أضف ردا

المهنتان متشابهتان لكن الغرض منهما ليس واحد، وأنا أرى أن التخصص أصلح لصاحب المشروع وللمتلقي، فالContent writer الذي يكتب مقالات علمية أو معلوماتية إن إهتم بالبحث أكثر عن هذه المعومات، وتوثيق مصادرها، وتقديمها بشكل سهل وجذاب، سيعود بالنفع على صاحب المشروع وعلى القارئ.

والcopy writer الذي يهتم أكثر بفهم طبيعة وميول العملاء المستهدفين، سيستطيع التأثير عليهم بشكل أكبر ليقوموا برد الفعل الذي يريده، والذي يعود بالمنفعة على صاحب الشركة.

أما الcontent writer الذي يكتب بهدف التسويق لعمل الشركات، فيمكن الدمج بينه وبين الcopy writer، فالإثنين أهدافهم متقاربة إلى حدٍ بعيد.

0
aymansoliman أضف ردا

إذا أنتي تتفقين مع فكرة دمج المهنتين يا ماري، ولا داعي للتفريق بينهم، ولكن ماذا لو تقدمتي لعمل بشركة، ماذا ستصفين نفسك في السي في؟

1
Mary23hendy أضف ردا

لم أقل أنني أتفق مع دمج المهنتين بشكل كلي، الدمج بينهما جزئي. ولو سأصف نفسي في .c.v سأستخدم ال Content writer.