تجربتي في كتابة نص فيديو تسويقي لعطر GUCCI

هذا النوع من المنتجات يندرج تحت ما يُسمى بـLuxury Products، والتسويق للعطور خصوصًا يمثل تحديًا كبيرًا أمام المسوقين. أفضل إستراتيجية تسويقية يتم اتباعها هنا هي تصوير حياة الطبقة التي تستخدم المنتج ونقلها للعميل والتأثير عليه بصريًا بما يجعله يتعلق بهذه الحياة ويرغب في أن يكون جزءًا منها.

هناك العديد من المعايير التي ألتزم بها لوضع محتوى تسويقي ناجح وهي:

• اختيار الجمهور الذي يستهدفه الفيديو بدقة ووضوح: فالدقة في التحديد والاختيار يضع كاتب المحتوى في الصورة حول ما يجب كتابته لجذب انتباه الجمهور بما يلائم أذواقه وتطلعاته. ومن أهم العناصر التي تتأثر بنوع الجمهور مدة طول الفيديو وأين سيتم نشر الفيديو.
• تحديد الهدف من الفيديو بشكل واضح: فهل الهدف التعريف بمنتج أو خدمة جديدة ؟ أم أنه التعريف بآلية التسعير الجديدة التي سيتم اعتمادها؟
• اختيار الشخصية الأساسية للفيديو: تعتبر الشخصيات جزءا هاما في النص التسويقي إذ أنها الأساس في قص قصة حول الفيديو وهي إحدى الطرق الفعالة لإنجاح الفيديوهات التسويقية إذ أنه يساهم في تعزيز التفاعلات مع الفيديو من قبل الجمهور.
• وضع ملخص قصير عما سيتم التطرق إليه
• وضع مخطط أولي للنص التسويقي يتضمن الأقسام الأساسيى التي سيتضمنها.
• الابتعاد عن الرسمية في مخاطبة الجمهور

أعتقد أن في إعلانات كهذه أي لشركات ومنتجات معروفة ولها قاعدة عملاء ثقيلة لا داعي للتفصيل في شرح تفاصيلها، بل ممكن وصف الرائحة الجديدة التي تسوق لها، مواصفاتها، الجو المناسب لها، الشعور الذي تجلبه هذه الرائحة سواء إنتعاش، دفء والأحداث المناسبة لاستخدامها. كما يمكن إرفاق فيديو او صورة لأحد الأشخاص المهمين/ المشهورين والذين يستخدمون الرائحة ويعبرون عن رأيهم بها وكيفية تميزها عن غيرها.

أما في المنتجات العادية سأقوم بشرح المنتج واستخدامه وفائدته وتكوينه طبعًا بطريقة مناسبة وجذابة تسويقيًا، والتركيز على الجمهور المستهدف بعينه، عككس تسويق علامة تجارية كـ جوتشي فهي لا تحتاج لاستقطاب عملاء لأنهم جاهزين وينتظرون آخر التحديثات، ولكن أيضًا ممكن التركيز على الأسعار والخصومات بالنسبة لهذه العلامات الضخمة لأن العامة يستغل مثل هذه الفترات للشراء.

دورك الآن، ما المعايير التي ستعتمد عليها في كتابة نص فيديو تسويقي؟

لقد عملتُ بالفعل على حملة تسويقيّة كانت الأولى من نوعها بالنسبة إليّ. فقد عملتُ ككاتب محتوى سكريبت لإعلان خاص بشركة عقارات. وكانت تجربة رائعة بصراحة. في البداية صارحتُ العميل بأن الأساسيّات بالكامل متوافرة لدي. لكنني لا أمتلك أي خبرات في هذا المجال، وسأقبل بالسعر لأنها فرصتي لجني خبرتي الأولى في هذا الصدد. وكان من حظّي أن أقع مع عميل محترف يتفهّم أهمّية التعامل مع مستقل. وافق ومنحني في نهاية المشروع تقييمًا مشجّعًا للغاية. أبرز ما اهتممتُ به كان:

• شريحة العملاء المستهدفين.
• لغتهم المناسبة لهم.
• المعلومات التي يبحثون عنها.
• الأسئلة التي يطرحونها.
• ما ستقدّمه لهم العلامة التجارية.
• اللغة التي تعتمد عليها العلامة التجارية.
• الهوية التي تحاول تصديرها.
• السمات الطبوغرافية للعملاء.

حظيتُ بتقييمٍ جيّدٍ. لكنني ما زلت أشعر ببعض النقصان في تجربتي في كتابة السكريبت التسويقي. هل لديكم المزيد من الإضافات؟

ولتوصيل هذه الفكرة، يمكن التحدث عن العلامة التجارية للعطر، وعن المواد الفاخرة التي يتم استخدامها في تصنيعه.بهذه الطريقة

أعتقد أنّ هذا الأمر غير صائب، إننا حين نتحدث عن علامة تجارية ثقيلة كـ gucci بالأمر هنا معقّد أكثر بقليل مما نتصوّر، الشركة لها عمل بتقريب الـ 100 سنة متواصلة، يُقال أنّ الشركة تأسست بـ 1921. ولذلك أعتقد أنّ أفضل الإعلانات لهذه العلامات التجارية الضخمة هي ما يوازيها بهذه العظمة والفخامة وما يقلّ جداً في الكلام، أقل الكلام هنا هو أكثر الفعالية، الصور تشرح كل شيء، على الصور أن تكون معبّرة وقادرة على الوصول، على القصّة التي تحبكينها أن تبرز لا حاجة الشخص إلى المنتج، لا يمكن للشخص أن يحتاج إلى عطر، ولكنه ربما يحتاج ما ربما يرفع من المشاعر التي ربما ستكون هي السبب في اقتناءه للأمر.

لا يجب أن تغيب الأدوات المساعدة من أنيميشن ورسومات لشرح الأمور بصرياً قدر الأمكان، هناك قاعدة أراها دائماً تنجح، مع كل كلمة ناقصة تأثير أكبر، مع كل صورة أو إشارة زائدة تأثير أكبر (بشرط عدم ازدحام هذه العناصر وترتيبها بشكل مهم ولائق).

كتابة نص تسويقي عن العطور يا عفيفة يعني توضيح النوتة العطرية، لأنكِ تقدمين العطر لأذواق مختلفة، ما معنى أن عطر جوتشي مميز ورائع وفريد ومحبوب؟

وماذا عن الفارق بين إصدارين من جوتشي، هل كلاهما مميز ورائع، إذًا على أي أساس يختار الجمهور؟

اسلوب خاطيء ويعود بذهني ليتذكر بعض الاعلانات المصرية المملة اللي فيها كلام ورغي كثير.