سؤال | ما هى استراتيجة كتابة محتوى تسويقى

كان لدي مشكلة مع كتابة المحتوى التسويقي وهي نضوب الأفكار، فكنت أجد أن الأفكار تتكرر أحيانًا

وأنا من الأشخاص الذين يفضلون التميز أو حتى كتابة فكرة لم يقم المنافس بكتابتها من قبل!

ولكن بدأت أتبع نصائح أحد الزملاء هنا وهو أ.علي @alyfarghaly

وأخذت الخطوة مجددًا وقد نجحت معي نصائحه بشكل كبير

سأطلعك على الإستراتيجية التي قمت بإتباعها من هذه النصائح ومن غيرها:

• معرفة الفئة المستهدفة للمنتج
• معرفة كل ما يخص المنتج وكافة المعلومات حولو ولو كانت بسيطة

فربما معلومة بسيطة تنتج في النهاية فكرة رائعة

• الإعتماد على إشعار العميل وكأنه في حاجة للمنتج ببعض الكلمات المميزة وليست التقليدية
• مشاهدة منتجات المنافسين ومحاولة معرفة ما يحتاجه العميل دون تكرار لنفس الفكرة

وهناك أمور أخرى ستعتمد عليها بعد إكتساب خبرتك الخاصة في هذا المجال.

على أن أكون مدركًا لنوعية الجمهور الذي سيتلقى الرسالة، أهدافه ولهجته واحتياجاته، أيضًا أن أكون ملمًا بنقطة القوة التي يود المُعلن إبرازها، وطبيعة المنتج نفسه، والحالة التي يريدها العميل (فكاهية - شاعرية - رسمية ..إلخ)، ثم نقوم بعمل تصور مميز وقوي عن النقطة التي يريد المعلن إبرازها في ضوء المعطيات المذكورة، مثلًا: يريد المعلن أن يصف الديكور التاريخي لمطعمه، نقول نحن "نأخذك إلى أجواء القرون الوسطى ذات الأصالة والجمال"، وبهذه الطريقة نكتب النص الإعلاني بلغة سهلة، خالية من الاستطرادات والتفاصيل التي يكون المتلقي في غنى عنها، كلما كانت الرسالة الإعلانية مختصرة كلما صارت أقوى.

هناك أمور مهمة يجب أن تنتبه لها عند كتابة المحتوى التسويقي:

• الجمهور المستهدف: يجب تحديده بدقة، بناءا عليه ستقوم بتحديد عدة أمور أخرى مثل اللغة المستخدمة، الوقت لاستهدافه بالرسالة، الأسلوب.
• وبعد تحديد الجمهور المستهدف يجب عليك أن تجري دراسة ثقافية اجتماعية معمقة حوله، قد تجد ما يلهمك أفكارا ابداعية خلال عملية البحث هذه، وعموما المحتوى يجب أن يكون متناسقا مع ثقاقة وعادات الجمهور المستهدف.
• معرفة الشركة التي تسوق وساياستها العامةحق المعرفة: التسويق لشركة عمومية ليس مثل الكتابة لشركة خاصة.
• معرفة المنتج نفسه: يمكنك طلب معلومات عن المنتجن ما هو المختلف فيه وما الذي سيقدمه للجمهور، يساعدك على إختيار المقاربة المستخدمة في تحرير الرسالة.

وبعيدا عن كل ما سبق يجب عليك متابعة نماذج أعمال أفضل كتاب المحتوى التسويق العرب والأجانب، وحسابات الشركات الكبيرة، المراقبة المستمرة ستساعدك على صقل أسلوبك وتطوير أفكارك.