سؤال لطالما عبث برأسي لماذا كل هذا المال من اجل شعار
فمثلا شعار شركة symantec لبرامج الامن والتي نعرفها من برنامج norton المضاد للفيروسات
قد كلف 1مليار و280 مليون دولار
اي انك تستطيع شراء فريق كرة قدم كامل يضم ميسي,كريستيانو ,روبن,زلاتان ونوير في حراسة المرمى بل وزيدان مدربا لهم
اما شركة بي بي سي فقد دفعت مايقارب 650 الف دولار
في حين ان شركات اخرى مثل نايك وتويتر كلفهم اقل من 35 دولار
اما قوقل ومايكروسوفت وكوكا كولا فقد كلفهم الشعار ""لاشيء""
أظنُّ بأنّ هنالك سوء فهمٍ هُنا، لا أتوقّعُ أنّهُم دفعوا بليون دولارٍ لمصمِّم. بل هذه يُمكِنُ أن يُقصدَ بها ثلاثةُ أمور: إمّا قيمةُ العلامة التجارية، أو قيمةُ استعمال الشعار لغير المالك، أو قيمةُ تطبيق الشعار واستخدامه من طباعتِه وتوزيعِهِ وما إلى ذلِك.
أنت تخلط بين قيمة العلامة التجارية و تكلفة التصميم.
تكلفة تصميم شعار مكلف لأنه يتضمن تخصيص الشعار للشركة المعنية لها وحدها بحيث يقوم المصمم بدراسة رسالةالشركة و مجال عملها ليعكس هذا من خلال الشعار من خلال استعمال الألوان و الرموز و الخطوط. حيث يقوم المصصم بعمل العديد من التصاميم الى أن يستقر العميل على أكثر لوجو يعكس رؤية الشركة و يتم اعتماده في جميع متعلقات الشركة بدءًا من ترويسة رسائل الشركة و إعلاناتها التجارية و كروت البيزنس كارد.
لذلك يلزم الصبر و الكثير من التعديل لانتاج شعار ملائم، الأمر أشبه بالزواج من الصعب تغييره فيما بعد و إن قامت بعض الشركات الكبرى مثل أديداس بتغير شعارها.
صناعة الشعار يتطلب الذكاء و الإبداع مثلاً شعار فيديكس ربح العديد من الجوائز رغم بساطته، حيث يمثل الشركة من ناحية الألوان و التصميم و الرسالة حيث تشكل حروف الكلمة سهما أبيضاً يدل على سرعة الشركة في توصيل الطرود.
لعل بعض هذه المعلومات خاطئة لكن بعض الشركات مثل بيبسي دفعت لمجموعة Arnell Group مبلغ مليون دولار لإعادة تصميم شعارها في عام 2008. وكتبت 27 صفحة عن سبب اعادة تصميم الشعار
كما قال المتنبي
عَلى قَدرِ أَهلِ العَزمِ تَأتي العَزائِمُ وَتَأتي عَلى قَدرِ الكِرامِ المَكارِمُ
وَتَعظُمُ في عَينِ الصَغيرِ صِغارُها وَتَصغُرُ في عَينِ العَظيمِ العَظائِمُ
وهل تراه مثل برج بابل أو تمثال الثور المجنح
أرى أن رمز ايقاف التشغيل أو رمز الـRSS أو البلوتوث أقرب للشعار
التعليقات