ما الفرق بين خطة المحتوى Content Plan واستراتبجية المحتوى Content Strategy؟

عندما بدأت تعلم صناعة المحتوى، كان هناك بعض المصطلحات التي تجعلني أتشتت بعض الشيء، للوصول للفروقات الواضحة بينهم، وكان من بينهم خطة المحتوى واستراتيجية المحتوى، لذا سأشارك معكم أهم الفروقات بينهما بعد فترة من العمل.

• خطة المحتوى (Content Plan)

هي عملية وضع خطة محكمة لإنتاج ونشر المحتوى في مدة زمنية محددة لتلبية حاجات الجمهور المستهدف وتشمل تحديد :

1-أفكار المحتوى.

2-عنوان المحتوى.

3-المنصات التي سيتم نشر المحتوى بها.

4-مواعيد نشر المحتوى (تاريخ ووقت).

5-نوعية المحتوى المطلوب (نص-صوتي-صور-تفاعلي-فيديو).

6-المسئول عن عمل المحتوى ونشره.

7-الحالة (لم ينتهي-تم لكن التصميم لم ينتهي-تم نشره-تم إلغائه).

يفضل تضمين خطة المحتوى بداخل جدول لسهولة التعامل.

• استراتيجية المحتوى (Content Strategy)

هي عملية تحديد الأهداف والخطط العامة للإنتاج وتوزيع المحتوى وطرق الترويج وتتطلب :

1-دراسة شاملة للعميل المحتمل تتضمن معرفة مشاكله وداوفعه ومخاوفه وبحث في المواقع التي يتواجد فيها.

2-تحديد أهداف التسويق بالمحتوى.

3-تحليل المنافسين ومعرفة القنوات التسويقية المستخدمة وأسلوب الكتابة وهل المحتوى طويل أم قصير والمنظور المستخدم في طرح مميزاتهم.

4-معرفة مميزاتك ومدى تأثيرك.

5-معرفة المحتوى الذي يهم العملاء المحتملين.

بإختصار إستراتيجية المحتوى هي الهدف المرجو من كتابة المحتوى بينما خطة المحتوى هي كيف سنصل لهذا الهدف؟

يرى رواد المحتوى أن من أساسيات نجاح أي براند أو منتج هو وضع استراتيجية وخطة للمحتوى محكمة ومميزة وأي محاولة لكتابة محتوى بدونهم ستؤدي في النهاية لفشل المنتج لا محالة، هل تتفق معهم أم لا؟ ولماذا؟