أنواع ترويج المحتوى

أهلا أصدقائي، في مساهمة سابقة تحدثنا عن أسس نشر المحتوى:

ما هي الأسس التي نهتم بها عندما ننشر المحتوى الدعائي؟ وكيف يمكننا ترويجه وتوسيع انتشاره؟

ولكن كيف يمكنني كصاحب مشروع ناشئ وجديد أن أروج لخدمتي؟

هل لا بد علي من دفع المال من أجل ذلك؟ وكم علي أن أدفع؟ هل أخصص ميزانية مثلا؟ وماذا لو لم يتوفر لدي المال؟ هل يمكن أن أجد طريقة ترويج مجانية؟

في الحقيقة، نعــــــــــم، سنخبرك عن طرق الترويج المختلفة.

يمكن تقسيم طرق ترويج المحتوى لثلاثة أقسام:

الترويج المدفوع paid

وهو أن تدفع لمكان ما أو موقع ما مملوك لجهة معينة لتُعلن لك عبر موقعها أو صفحتها.

الترويج المجاني المملوك owned

وهو أن تكون بالقدر الكافي من الذكاء وتدرك أهمية نشر محتواكَ أنت على منصاتك أنت مثل مدونتك الشخصية أو موقعك أو صفحاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

الترويج المُتَحصل عليه earned

وهو النوع من الترويج المجاني عندما يكتب عنك أحد المواقع أو جهة ما أو يذكر خدماتك وينشرها لأنه يستحسنها ويراها تستحق الذكر .

بالطبع عندما نصل إلى هذه المرحلة أن يستحسن الآخرون عملنا ويتحدثون عنا فإننا قد نلنا ثقة الشريحة الأكبر من جماهيرنا لأن التوصية من الآخرين لها وقع أكثر صدقا وتأثيرا على الناس.

ولكن يجب التنبيه هنا إلى أن:

الشركات الحديثة الناشئة الحديثة التي ليس لديها انتشار عريض، تحتاج هنا أن تعتمد ولو قليلًا على الترويج المدفوع.

أما HubSpot فقالت أن ترويج المحتوى يكون على نوعين، وهما:

الأول organic:

يتم استخدامه بهدف زيادة نسبة مشاهدات المحتوى، ويعود بنتائج مؤثرة عند الرغبة في القيام بحملات إعلانية بدون دفع المال.

ومن الأمثلة عليه:

• كتابة المحتوى.

• التسويق عبر البريد الالكتروني.

• منصات التواصل الاجتماعي.

• عقد الـ events وعمل webinars بشكل دوري.

• التوصية الشفوية بين العملاء وبين بعضهم.

ومن مميزات هذا النوع من الترويج أنه مجاني، وغير محدود بكم معين.

ولكن من التحديات التي تواجه المروجين بهذه الطرق، أنه غير قابل للتخصيص على نطاق دقيق.

الثاني: paid:

هنا يمكنك ترويج وعرض محتواك على منصات أو في مواقع شديدة التخصص في نفس مجالك ليصل إلى الجمهور المحدد بالضبط، ولكن بمقابل مالي، ومن الأمثلة عليه:

• إعلانات مدفوعة لمحركات البحث مثل جوجل، ياهو، بينج.

• إعلانات السوشيال ميديا المدفوعة.

عن نفسي جربت عمل ترويج مدفوع في فيس بوك ولكن الحملة تتوقف ولا يتم سحب المستحقات المالية ولم أعرف السبب.

هل كان الترويج المجاني مجديا معكم؟ وأي نوع من الترويج المدفوع جربتم القيام به؟