ماذا تعرف عن الملخّص الإبداعي creative brief؟
لنتصوّر أنّنا نريد بناء منزل الأحلام ونعرف شكله وتصميمه ضمن خيالنا فقط. إلّا أنّنا لا نملك معرِفةً حول الهندسة المعماريّة أو البناء. مع عدم وجود مخطّطات بناء أو برامج معدّة للتصميم، ماذا نفعل؟ وكيف نشرح فكرتنا للمعماري؟
هذا السيناريو هو بالظبط نفسه الذي يحصل في حال عدم امتلاكنا للملخّص الإبداعي لفكرتنا. فالفكرة موجودة إلّأ أنّ التطبيق العملي ليس كذلك.
يوضّح الملخّص الإبداعي العناصر الأساسيّة للمشروع والطريق الواجب سلوكه للوصول من المفاهيم إلى التطبيق العملي والمنتج النهائي . ومن أهم إيجابياته أنّه يعطي أطراف العمل كافّة التفاصيل الخاصّة بالمشروع ويشكّل مرجعًا أساسيَّا للمعلومات ويبقي أعضاء الفرق الداخلية والخارجية على وِفاق بخصوص سير العمل بحيث لا يغرّد أحد منهم خارج السرب. ويكمن الفرق بينه وبين موجز المحتوى Content Brief في أنّ الأخير يُصمم بما يلائم أهداف التسويق بخلاف الملخّص الإبداعي creative brief الذي يستهدف بلورة كافّة التفاصيل الخاصّة بالمشاريع الإبداعيّة.
ومن أبرز الأمثلة التي لفتت انتباهي بهذا المجال، الملخّص الإبداعي الخاص بشركة كوكا كولا والذي يتضمّن تحديدًا وتوصيفًا للجمهور المستهدف والمفهوم الحالي للعلامة التجاريّة وكيف سيتطور الإعلان الخاص بها. والأهم أنّ هذا الملخّص يطرح أفكارًا مُلهِمة وكيفيّة تحويل هذه الأفكار إلى حقيقة.
خلال بحثي عن موضوع الملخص الإبداعي وجدت أنّه لا يعطي وزنًا حقيقيّا للخطّة التسويقيّة وأدواتها ولا يطرح المعايير التي من الممكن الرجوع لها لتقييم الملخّص. والأهم، وهو سؤالي لكم:
كيف تعرف الشركة أنّ ما صممّته هو ملخّص إبداعي وليس ملخص عادي، أو بمعنى آخر ما هي معايير الإبداع بالنسبة لهذا الموجز ؟ وما هي المناطق الأخرى التي لا يغطّيها الملخّص بالرغم من كونها أساسيّة؟
التعليقات
لا يوجد في التسويق خصوصا في هذه الشركات الكبيرة ما يسمى ( لا يعطي وزنًا حقيقيّا للخطّة التسويقيّة وأدواتها ولا يطرح المعايير التي من الممكن الرجوع لها لتقييم الملخّص).
من تعاملي مع الشركات العالمية فإني مقتنع بأن كل خطوة في التسويق لها مقاييس ولها نتائج توجه طبقا للإستراتيجية العامة للشركة. ربما المنحنيات الجديدة في التسويق لا تكشفها الشركات و تبقى فترة من الزمن حتى تخلق حالة تخبط بين المنافسين.
لا يوجد في الخطة التسويقية أنا أحب أو أنا أرى . بل ما هو شكل السوق و طبيعة المنافسين و حقيقة الفئة المستهدفة و الهدف المرجو و بالتالي تشكل الخطة و ال Action plans.
ولكن خلال اطّلاعي يا أحمد على فكرة الملخّص الإبداعي لم أجد أيّة معايير واضحة تحدد ماهية الإبداع وكيف يمكن أن يّنظر إلى فكرة كونها إبداعية من عدمه. ففكرة الإبداع البشري قد يكون نسبيّا أحيانا بحسب إعتقادي إذ أنّ ما قد أراه أنا إبداعا قد تراه أنت فكرة عاديّة. ومن هنا كيف يمكن الإنطلاق بأرضية ثابتة في هذا المجال الغير الخاضع لقاعدة ثابتة؟
هذا ما أقوله لك يا فاطمه،
أولا دعنا نعرف ما هو الإبداع creativity : هو خلق فكرة
ما هو الإبتكار Innovation: هو خلق فكرة و تحويلها إلى نتيجة إيجابية
لذلك أغلب البشر يمكن أن يطلقو على أنفسهم المبدعون الملهمون.
ولكن القليل يكونون مبتكرون ، و بالتالي في نهاية المطاف لا يوجد مبتكر يقول لك الحقيقة بل يحافظ على السر و تعتقدين أن ليس لها قاعدة.
كل action لمنافس له reaction معروف في كاتالوج التسويق , لا نتكلم كثيرا بل نطبق الإستراتيجة ضمن خطة العمل بالضبط.
إن الموضوع يحتاج كورس و شرح طويل. أرجو أن تكون وصلت الفكرة.
تشمل معايير الإبداع في الموجز عدة عوامل، منها:
1- الأصالة: يجب أن يكون الموجز مبتكراً ويتجاوز مجرد إعادة صياغة المعلومات المتاحة بالفعل.
2- الجاذبية: يجب أن يكون الموجز جذاباً ومثيراً للاهتمام، ويتميز بأسلوب كتابة فريد وجذاب.
3- الفعالية: يجب أن يكون الموجز فعالاً في إيصال المعلومات الأساسية للقارئ بطريقة سهلة ومبسطة.
4- الشمولية: يجب أن يغطي الموجز جميع النقاط الرئيسية المتعلقة بالموضوع المعني.
بشكل عام، يعتمد تقييم إبداع الموجز على تقييم القارئ، وكيفية استجابته للموجز. بمجرد تلقي الشركة للموجز، يتم تقييمه من قبل فريق تحريري أو ذو خبرة في المجال المعني، ويتم تحديد ما إذا كان الموجز يستوفي معايير الإبداع أم لا.
أما بخصوص المناطق التي لا يغطيها الموجز بالرغم من أهميتها، فقد تختلف هذه المناطق حسب الموضوع المعني. على سبيل المثال، قد يكون الموجز مثالياً لتلخيص النقاط الرئيسية في مقالة علمية، ولكنه لا يغطي التفاصيل الفنية الدقيقة للدراسة. لذلك، ينبغي دائماً العمل على توفير الكماليات المتعلقة بالموضوع المعني بالإضافة إلى الملخص.
يعني معايير الإبداع يجب أن تنطلق من خلال دراسة سوقيّة تشمل كافّة المعلومات المتعلقة بالمنتجات أو الخدمات التي تمّ تقديمها في نفس المجال من قبل حتّى لا تقع الشركة بخطأ طرح فكرة في الملخص الإبداعي تكون مطروحة مسبقا. وقد لاحظت خلال اطلاعي على العديد من الملخصّات الإبداعية أنّها لا تتضمّن جميع التفاصيل وبالرغم من ذلك فقد كان نجاحها مدويّا في الشركات التي صممتها. ومن هنا وبحسب قرائتي فإنّ الملخّص يجب أن يشمل النقاط الأساسية المؤثرة في أي مشروع وأما الباقي فيُترك لنموذج الأعمال.