الكتابة تتعارض مع البيزنس

أعتقد أن التعارض لا يكون بين الكتابة والبيزنس بحد ذاته، بل بين دور الكاتب ودور المسوّق عندما يجتمعان في شخص واحد. جرّبت أن أكتب بشغف، ثم أجد نفسي مطالبًا بعد ذلك بالدفاع عن العمل وبيعه والترويج له، وكأن قيمته لا تُثبت إلا بالأرقام. هذا الانتقال يرهق الكاتب نفسيًا، لأنه يخرجه من مساحة الإبداع إلى مساحة الحسابات والتوقعات. وجود من يتولى التسويق يحرر الكاتب ليبقى صادقًا مع نصه، أما تحمّل الدورين معًا فيجعل الكتابة نفسها عبئًا لا متعة.

الصعوبة التي يواجهها الكاتب اليوم في التسويق ليست ناتجة عن ضعف في المهارة أو تقصير من دور النشر، بل هي نتيجة مباشرة لتحول جذري في سلوك الناس تجاه المعرفة والقراءة، وهو ما يجعلنا أمام معضلة "الترويج لمنتج بدأ يفقد سوقه التقليدي".

1. الرقمنة ومجانية المعرفة :

لقد خلقت السوشيال ميديا ثقافة "الاستغناء"؛ فالمتلقي اليوم يتساءل: "لماذا أدفع مقابل كتاب، بينما كل شيء متاح مجاناً بصيغ رقمية، أو مقاطع فيديو، أو مقالات مختصرة؟". هذه الوفرة المجانية جعلت من الكتاب (كمنتج مدفوع) سلعة ثقيلة في نظر جيل اعتاد أن تكون المعلومة والمتعة على بعد "ضغطة زر" وبلا ثمن.

2. تحول المعارض إلى "مهرجانات ترفيهية" :

حتى المساحات التي كانت مخصصة للاحتفاء بالكتاب، كالمعارض السنوية، تغيرت هويتها. لقد تحولت من محافل ثقافية جادة إلى "مهرجانات ترفيهية" كبرى، أُقحمت فيها أنشطة وفعاليات لا علاقة لها بالكتاب من قريب أو بعيد. أصبح الكتاب فيها مجرد خلفية أو "ديكور" لحدث اجتماعي واسع، مما أدى إلى تشتيت انتباه الزائر وتهميش قيمة العمل الأدبي لصالح "الفرجة" والاستهلاك البصري.

3. استحالة التسويق في غياب الحاجة :

لا يمكن لوم الكاتب إذا وقف عاجزاً عن تسويق كتابه، كما لا يمكن لوم دار النشر؛ فمن الصعوبة بمكان الترويج لمنتج في بيئة لم تعد تعترف بضرورته. عندما يتغير سلوك الناس ليصبح الكتاب "خياراً أخيراً" أو "منتجاً نخبوياً زائدًا عن الحاجة"، يصبح فعل التسويق ضرباً من المستحيل.

الخلاصة: نحن أمام واقع جديد، حيث لم يعد الكتاب ينافس كتاباً آخر، بل ينافس "مجانية" الرقمنة و"صخب" الترفيه. لذا، فإن العجز عن البيع ليس فشلاً في الخطة التسويقية، بل هو انعكاس لواقع اجتماعي لم يعد يرى في اقتناء الكتاب ضرورة أو أولوية.

منتج حساس تم إعداده بطريقة في غاية الخصوصية.

قد يكون الكتاب منتج حساس لكن لا داعي لمعاملته بحساسية زائدة حتى لو كان يكشف عن نفس الكاتب، فهو يكشف عن نفوس الكثيرين، فالبشر يشتركون في العواطف وما يشعر به الكاتب يشعر به الآلاف، لذلك لا توجد مشكلة في تسويق الكتاب.

لكن كذلك لا أعارض أن تختص جهة بهذه العملية لعلمهم بطرق التسويق المختلفة وبراعتهم فيها أكثر من الكاتب فهو تخصصه مختلف.

وبرأيي طالما الكاتب يكتب للجمهور فعليه من البداية أن يتناول موضوعاته بالطريقة التي تهم القراء وتسهل عملية التسويق لهم.

ومن الذين يبرعون في التسويق @Conteneer لذلك رأيه في هذا الموضوع سيكون إضافة قيمة بكل تأكيد.