واحدة من المحطات الأساسية في مراحل أبحاث السوق وإعداد خطة التسويق وهي تجهيز تقرير يعرض حالة المنافسين Online Competitive Analysis والذي يهدف إلى توضيح مستوى قوة المنافسة بين مجموعة من مقدمي الخدمات والمنتجات المشابهة.
تعتمد عملية قياس وتحليل القوة المنافسين على أساس مجموعة من المعايير والتي تتمثل في:
- قوة وتأثير العلامة التجارية
- مستوى الاستحواذ وحصة السوق
- مستوى رضا وولاء الزبائن/المستخدمين
- مدي تطبيق ومواكبة التطور والاستعانة بالخبرات والكفاءات
أيضا تعد خطوة إعداد تقرير تحليل المنافسين من المراحل المؤثرة في إعداد خطة التسويق الإلكتروني والإعلان الرقمي والتي تساعد في:
- تحليل مستوى المنافسة وتوجه السوق
- تحديد مستوى المنافسة التي تؤثر في توقع الميزانية الإعلانية
- طريقة تصميم العروض والخصومات لتكون مواكبة لمتطلبات السوق
- أسلوب وطريقة تشغيل الحملات الإعلانية
💡لمتابعة قراءة المقالة |
التعليقات
Online Competitive Analysis
ما هي افضل الأدوات التي تعتمد عليها في هذا الشأن؟ والتقرير يكون للشركات التي تعمل اون لاين فعلا المنافسين الغير متواجدين اون لاين كيف تقوم بالتحليل أو لا تعتمد عليه ولا تعتبر الشركة منافسة إذا لم تتواجد أون لاين؟
مستوى الاستحواذ وحصة السوق
هل تعتقد أنه يمكننا تحقيق هذه النقطة؟ يمكنك معرفة الحصة السوقية الرقمية للمنافس؟
السلام عليكم أخت مريم,
يمكن تجهيز تقرير تحليل المنافسين وتحديدا تواجدهم الإلكتروني بالعديد من الاساليب والادوات علي متسوي تحليل وتتبع حركة المنافسين من خلال:
- خطوات سريعة لمتابعة أداء المنافسين
- تحليل قوة التواجد على محرك البحث
- تتبع وتحليل الحملات الإعلانية الممولة للمنافسين
- أدوات تحليل مستوى وأداء مقدمي المحتوي علي اليوتيوب
- تحديد التقنيات التي يستخدمها أي موقع ويب
للتعرف علي الادوات تحليل المنافسين وقوة تواجدهم الإلكتروني يمكنك مراجعتها من الرابط |
بالنظر لتحليل المنافسين، كان هناك مرة مناظرة حول تحليل المنافسين، هل يمكننا الاكتفاء بتحليل أقوى منافس تبعاً للمنطقة الجغرافية كونه الأقوى والأقرب لنا من حيث المكان، ونحن لا نرغب بعمل فروع أخرى ولا التوسع بهذه الفترة لتوفير الجهد والوقت، أم أنه مهما كانت المرحلة الموجود بها البيزنس يحتاج لتحليل أكثر من منافس؟
السلام عليكم أخي خـالـد,
رجوعا للطريقة العملية والفعالة والتي يجب ان يتخذ عليها اي قرار لتنفيذ اي مهمة وهو. ما هي الاهداف الاساسية من العمل؟
وعند التفكير في اجراء تقرير تحليل المنافسين هناك العديد والعديد من المعلومات المتاحة والغير متاحة وفي النهاية تجهيز التقرير يجب ان يعرض في الموقت المناسب لان علي اساس المعلومات المطلوبة سيتم تجهيز الخطة واتخاذ قرارات.
المعني.. الاولويات وتحديد اللأهداف الاساسية هي التي ستحتم خطوات العملية.