التصميم وقابليّة الاستخدام

كثير من الشركات تصمم بروفايلًا جميلًا ثم تنشر موقعًا بألوان مختلفة وصفحات تواصل اجتماعي بشكل ثالث، فيشعر العميل أن هناك أكثر من شركة. الحل ليس في تغيير كل شيء، بل في ضبط ثلاثة عناصر مشتركة. أولًا: الرسالة الواحدة اكتب جملة واحدة تلخّص ما تقدمه ولمن، ثم استخدمها في البروفايل والموقع وصفحة الشركة على المنصات. تكرار الرسالة نفسها يبني التذكّر أسرع من كثرة العبارات. ثانيًا: نظام بصري بسيط لونان أساسيان ولون مساعد واحد على الأكثر. خط عربي للعناوين وخط مريح للنص.

يخلط كثيرون بين الشعار والهوية البصرية، فيدفعون في شعار جميل ثم يتركون بقية العناصر للصدفة. أحاول هنا تلخيص الفرق وما الذي يجعل الهوية تؤثر في ثقة العميل. ## الشعار قطعة واحدة الشعار علامة التعريف، لكنه لا يحدد كيف تبدو عروضك أو موقعك أو منشوراتك. إن ظهر بأحجام وألوان مختلفة فقد قيمته. ## الهوية منظومة - لوحة ألوان محددة (أساسية ومساعدة). - خطوط عربية وإنجليزية متناسقة. - أسلوب ثابت للصور والأيقونات. - قواعد تنسيق للمستندات والعروض والموقع. - نبرة كتابة واضحة

أعمل في قصر الشركات على تصميم الهوية البصرية للشركات الصغيرة والمتوسطة، ولاحظت أن أغلب المشكلات لا تظهر في ملف التصميم، بل بعد أن تبدأ الشركة باستخدامه في مواد حقيقية. لذلك أشارك هنا طريقة بسيطة لاختبار الهوية قبل اعتمادها. ١. اختبار الحجم الصغير صغّر الشعار إلى حجم أيقونة صغيرة أو ختم على فاتورة. إن اختفت تفاصيله أو صارت الكلمات غير مقروءة فتحتاج نسخة مبسطة منه. ٢. اختبار اللونين اطبع الشعار بالأبيض والأسود. الهوية القوية تبقى مفهومة دون ألوانها، ولا تعتمد على