ما المقصود بـ نية البحث Search Intent؟ 🤔

هي الهدف الرئيسي للمستخدم وما يبحث عنه عند كتابة استعلام في محرك البحث، وتُعرف أيضاً بـ نية المستخدم User Intent.

تأتي أهميتها اليوم لأن الهدف الرئيسي لشركة جوجل هو تلبية نية البحث.

لذلك إذا كنت تريد النجاح في تحسين محركات البحث SEO والتسويق بالمحتوى فيجب أن تكون نية البحث جزءاً أساسياً في استراتيجيتك.

توجد عدة أنواع لنية البحث وهي:

1️⃣ النية المعلوماتية Informational Intent:

أو النية للحصول على المعلومات

يمتلك المستخدم هنا سؤال محدد أو يرغب بمعرفة المزيد عن موضوع معين، قد تكون هذه المعلومات عن حالة الطقس أو عن كيفية تحسين محركات البحث.

🔰 على سبيل المثال، يدرك جوجل أن الأشخاص الذين يبحثون عن [صلصة الطماطم] هم في الغالب يبحثون عن وصفات، وليس عن تاريخ صلصة الطماطم.

2️⃣ النية التصفحية Navigational Intent:

أو نية الانتقال، إذ يرغب الأشخاص هنا في زيارة موقع معين.

🔰 على سبيل المثال، عادةً ما يكون الأشخاص الذين يبحثون عن [فيسبوك] عبر الإنترنت يرغبون في الانتقال إلى موقع فيسبوك

3️⃣ النية المعاملاتية Transactional Intent:

أو نية الشراء.

يشتري الكثير من الأشخاص الأشياء عبر الإنترنت ويتصفحون المواقع والمتاجر للعثور على أفضل عملية شراء.

🔰 على سبيل المثال، إن الأشخاص الذين يبحثون عن [حذاء ماركة X] يعرفون بالفعل ما يريدون شراءه ويريدون فقط الوصول إلى صفحة المنتج على الفور.

4️⃣ النية التجارية Commercial Investigation:

أو البحث التجاري، إذ يرغب بعض الأشخاص الشراء في المستقبل ويستخدمون الإنترنت لإجراء أبحاثهم واستطلاعاتهم.

🔰 على سبيل المثال، ما هي الغسالة الأفضل؟ ما هو البرنامج المساعد الأفضل من أجل تحسين محركات البحث؟

📌 يوجد نوع آخر للتقسيمات وتعرف بـ:

Do, Know, Go Keywords

1️⃣ Do: يريد الأشخاص هنا أن يفعلوا شيئاً

2️⃣ Know: يريدون معرفة شيء ما

3️⃣ Go: يرغبون في الانتقال إلى مكان ما

ويمكن تلخيص التشابه بين النوعين كما يلي:

✅ Do = النية المعاملاتية Transactional Intent

✅ Know = النية المعلوماتية Informational Intent

✅ Go = النية التصفحية Navigational Intent

❓ لكن ما هي نية البحث التي يجب استهدافها؟ وما هو أفضل شكل من المحتوى؟

شاركوني آراءكم في التعليقات 👇