#مؤثرين influencers وكيف يمكنهم قيادة منتج لنجاح محقق؟

في الواقع يا فيبي إن من يحتاج حماية هنا ليس الشركات أو أصحاب المنتجات، بل المستهلكين !

ففي النهاية الشركة تبحث عن المؤثرين الذين لديهم شعبية من الجمهور وعدد كبير من المتابعين يثقون بإختياراتهم، فالفائدة هنا جذب أكبر عدد من المستهلكين والعملاء فقط، ولذلك يكون تركيز الشركات الأول على التفاعل الذي يُحققه هذا المؤثر ومدى مصداقيته عند جمهوره ومتابعيه.

أما عن المؤثرين فقلة منهم من ينتبهوا إلى أن اختيارهم للمنتج ومصداقيتهم هي سر جذب الجمهور إليهم وتفاعله معهم، لذلك تجديدن أغلبهم ينساقون خلف طلبات الشركات والمبالغ التي تُدفع لهم من أجل إعلان واحد، وينسون شيء مهم جدًا وهو إمكانية خسارة هذا الجمهور الذي هو أساس مكسبه تقريبًا..

في رأيك هنا هل للمتابعين دور في حال تعرضهم للخداع بسبب إنسياقهم خلف المؤثرين دون تفكير منطقي فيما يعرضونه من سلع؟ وهل من الممكن أن يتجرأ المتابعين لمقاطعة مؤثرين خدعوهم؟

بالنسبة لي! أبداً لا يضيفون شيئاً، موضوع المؤثرين مستجد، وأعتقد أن ما كان يسبقهم من ترويج لأي منتج كان الترويج بطريقته الصحيحة وأيضاً يؤتي ثماره!

وأيضاً بالنسبة للمؤثرين الذين يروّجون لمنتج من ماركة عالمية، أو ليس بالضرورة أن تكون عالمية، أنا عادةً لا أثق بأي منتج إلا بعد أن أقوم بشراءه وتجربته شخصياً حتى أحكم عليه، ما أود قوله هو أنني لا أنتظر رأي أو قول شخص في منتج معين حتى أتحمس لشرائه أو تجربته.

ولكن حسب ما أرى الأغلبية من المؤثرين ذو جودة رديئة في أسلوب الترويج، ومن ثم لا يهم إن كان ما يروّجون له ذو جودة عالية أم لا!

وإذا كنت يوماً ما صاحبة منتج معين، أو لديّ المشروع الخاص بي يجب أن يكون المؤثر به، أو المعلن عنه ذو مصداقية أولاً وأخيراً حتى يتمكن من جذب الزبائن، ويكون له القدرة على إقناع الآخرين بهذه المنتجات الخاصة في مشروعي.

أما بالنسبة لطرق الحماية من هؤلاء المؤثرين الخادعين ليس لدي علم، ولكن الطريقة الوحيدة والمضمونة ترتكز على متابعين هذا المؤثر أولاً وأخيراً.

أعتقد أنه في البداية كان الترويج عن طريق المؤثرين أمراً حقيقياً بأن المنتج جيد، أما الآن اصبح من المعروف أنه للدعاية فقط وجني المزيد من الأموال.

وأظن أنه بعد سنوات قليلة أخرى سيتوقف الناس عن تصديقهم وسيقل الطلب على المنتجات الذين يقومون بترويجها بسبب عدم المصداقية بجودتها كما يقولون.

الحقيقة أرجح الجانب السلبي، لأنني أصبح أجد أن هذه الظاهرة بدأت تستفحل، وأجد أن العديد منهم يسعون لشراء المتابعات والتخصص في ترويج بعض المجالات سعيا للربح، لم أعد أشعر بالموثوقية، قد أميل لشخص يريني منتجا ما بشكل عرضي، أو حين يسأله المتابعون، عكس من يعتبر الترويج عملا أساسيا، وأتسائل لما ينساق الجميع لهذا رغم معرفة كل هذا، مما جعل الشركات تجن أكثر للبحث عن مؤثرين أكثر، بين ليلة وضحاها أضحى تأثير وظيفة قارة تدخل الأرباح للأسف..

الموضوع كبير وبه الكثير من المحاور وأشكرك في البداية لأنك تطرّقت إليه

أرى أن الخلل يصل إلى كل عناصر القصة ..

المؤثرون

لا أعمّم الأمر لكن الكثير منهم كذلك، لا يفقهون في المنتجات ولا يعرفون إن كانت جيدة بالفعل أم لا، لكنهم يعرضونها للمتابعين لأنهم فقط يريدون المال والهدايا من تلك الشركة، أراهم فارغي العقول من الأساس، فهم مؤثرون لأنهم ينشرون صورهم التي تجذب الناس إليهم ..

لا هم مثثقفون ولا هم يمتلكون رأى مؤثر ولا عقولهم راقية ويؤثرون في الناس بالفعل، كل ذلك ليس موجودا، بل الموجود هي البروباجندا، هي الأمور الجدلية، هي الصور المُختلفة، كل ذلك يجذب المتابعون، وبالتالي ستأتي لهم إعلانات أكثر

الجمهور

هذه مشكلة أخرى، الجمهور نفسه لا يعرف إلى أين يذهب، وهي مشكلة كبيرة، فأغلبية الجمهور الآن والمُتفاعل الأكبر على السوشيال ميديا هم الأطفال والمراهقين، الذي ينجذبون إلى أمور معينة يعرفها الجميع، ومن يقدم لهم تلك الأمور التي تجذبهم ؟ بالطبع إنهم المؤثرين الذي ذكرتهم من قبل، وبالتالي ذلك الجمهور الغير كفء والسئ ينجذب إلى المؤثرين الذي يستغلونهم ويكونون السبب في حصول ذلك المؤثر على أموال أكثر مقابل عرضه لمنتج معين

المُعلنين

طرق التسويق الحديثة تُخبرنا أننا علينا أن نرسل المنتج الموجود لدينا إلى شخص مشهور، حسنا فلنبحث عن واحد ممن يملكون آلاف المُتابعين ليعرض لنا منتجاتنا، هكذا يفكر المعلنين، ولا يفكرون في كيفية حصول هذا الشخص على المتابعين، وهل و مؤثر أم لا

وكأنهم يحفظون ولا يفهمون، ولا يعلمون إن كان هذا الشخص مؤثر ام لا، فقط يريد أن ينفذ القاعدة

فيرسل المنتح ويدفع المال، فيحصل المؤثر على المال، فيعمل على ذلك أكثر ويجذب متابعين جدد لتزيد الأرقام الخاصة به، فتتشجع الشركات للإعلان عنده

هكذا تسير تلك الدائرة المُفرغة