ما هي الأمور الواجب مراعتها في موقعي ليتوافق مع محركات البحث؟

هناك مجموعة من الأمور الهامة التى يجب مراعاتها عند تأسيس الموقع الإلكتروني، حيث تعمل تلك البنية التي تم تأسيسها بشكل سليم على تسهيل مهمة برامج زحف محركات البحث وهذا يعني فهرسة أفضل وفرص أكبر في تحقيق تصنيفات أعلى فى نتائج البحث لموقعك، من هذه الامور نذكر منها علي سبيل الذكر:

• الاهتمام بالروابط: حيث تلعب الروابط التي يتم تضمينها في مواقع الويب خاصتك دورًا رئيسيًا في تحديد ترتيب الموقع في محركات البحث، حيث تشير إلى أن هذا الموقع ذو جودة عالية ومترابط بشكل جيد بين صفحاته، بالإضافة إلى الإرتباط بمواقع خارجية ذات جودة عالية، وفي هذا الصدد فالمواقع التي تقدم هذه الروابط تحصل علي ترتيب PageRank.
• جودة وحصرية المحتوى: أحد أهم العوامل التي تراعيها محركات البحث في تصنيف المواقع هو جودة المحتوى نفسه ومدي حصريته، حيث تقوم محركات البحث بتحليل شامل لمحتوى صفحة الويب بشكل متعمق، بالإضافة إلى تضمين كلمات رئيسية ذات صلة وثيقة بالمحتوي.
• هيكل صفحة الويب: من الأمور التي يجب اتباعها في تأسيس موقعك، حيث يجب مراعات كتابة توصيفات HTML بدقة وبمعايير اللغة نفسها، والاهتمام بعناصر meta Tag بالإضافة الي عنوان دلالي للصفحة. 
• تحسين سرعة الموقع: يُعدُّ الاهتمام بسرعة الموقع من أهم خطوات تحسين محركات البحث، فلو كان موقعك الإلكتروني بطيئاً فلن يهتم أحد بزيارته ولن ينتظر حتى يتم تحميل الصفحة؛ لا يوجد زمن مناسب محدد للانتهاء من تحميل الصفحة، لكن أغلب الخبراء يقولون إن أفضل زمن يتراوح بين ثانيتين إلى 5 ثواني بحسب طبيعة الموقع الإلكتروني.
• التحديث المستمر للمحتوى: ومواكبته للمستجدات الحديثة، بما في ذلك تحديث الروابط في الصفحات وتجديد المصادر في حال قديمها.
• معدل الزيارات أو حركة المرور ضمن الصفحة الواحدة: هذا المعيار يتعلّق بجودة المحتوى فكلّما كان المحتوى ذو قيمة حقيقية وفائدة للزائر كلما طال وقت بقائه في الصفحة وزاد معدل حركة المرور لهذه الصفحة، وهنا يفهم محرك بحث غوغل أن هذه الصفحة كانت ذات قيمة للمستخدم لأنه استمر في تصفّحها لوقت أطول، والعكس صحيح.
• معدل الزيارات داخل الموقع: ويتضمّن معدّل النقر وعدد النقرات أو عدد الزيارات الكلي.

في إطار معايير محركات البحث، وعلى الرغم من أهمية مكونات المحتوى التي تتوافق مع ترتيبه عبر هذه المحركات، فإن بعض الخطوات تعتبر ضرورية للغاية على الرغم من عدم اتساع شهرتها مثل الكلمات المفتاحية والروابط وخلافه. ومن أبرز هذه الخطوات والإجراءات التي ترفع من ترتيب محتوانا وتساعد في ظهوره عبر محركات البحث المختلف ما يلي:

• إضافة خريطة الموقع الخاصة بنا لمحرك البحث google.
• إضافة محتوانا أو خريطة موقعنا يمعنى أدق إلى Google Search Console.
• التأكيد على إضافة روابط الصفحات الجديدة من خلال Google Search Console عبر تقديم طلب لضمها عبر الزحافات.
• التأكد المستمر من إضافة الصفحات بنجاح على Google، وذلك من خلال كتابة الصيغة التالية في مربع البحث: site:url

مختلف هذه الخطوات تساعد بشدة في تحليل عملية ظهور موقعنا على محرك البحث Google، مما يؤهلنا للتعامل مع الأخطاء ومعالجتها لتصحيح مسار محتوانا.

النقطة الأولى في رأيي هي الاهتمام بالمحتوى: أن لا يكون موافقًا لمعايير ال SEO فحسب بل أن يكون أيضًا في حد ذاته محتوى مفيد وحصري. والنقطة الثانية هي الاهتمام بتجربة المستخدم وأعني هنا كل شيء يقابله المستخدم منذ لحظة عثوره على الموقع وهذا يشمل العناويين وكذلك التصاميم الداخلية للموقع وسهولة الوصول لكل شيء وسهولة البحث والتصفح فيه إلخ.

الاهتمام بالروابط نفسها سواء بداخل الموقع بين مقالاته وبعضها أو بمواقع أخرى ذات جودة عالية.

التأكد من كفاءة عمل الموقع وسرعته وكذلك ضمان عمل جميع الروابط الداخلية فيه: فهذه الأشياء الصغيرة تجعل المستخدم يمضي وقتًا أطول بداخل الموقع ويبحث عنه بالاسم

أنا أرى أن الأهتمام بالسيو الخارجي مفيد جداً فهي تفيد موقعك الإلكتروني من الخارج، بحيث يتم تعزيز موقعك في نتائج البحث.

وهنالك عدة طرق لتحسين ذلك:

• الاهتمام بالباك لينك، وهو ما يعني توزيع روابط موقعك في مواقع أخرى، مما يعزز من العثور على موقعك الإلكتروني. فاحرص على أن تنشر روابطك في مواقع أخرى ذات جودة عالية للاستفادة منها بشكل فعَّال.
• تحسين الثقة في موقعك عن طريق ما يُسمى بالـ authority، والتي تعني نفوذ موقعك وثقة المواقع الأخرى وجوجل به. ويمكنك ذلك من خلال إظهار شهادة SSL والتي تشير إلى أن التصفح في موقعك آمن، وكذلك تاريخ إنشاء موقعك.

أصبح تحسين محركات البحث أو Search Engine Optimization (SEO) من أهم الأمور التي ينبغي على أي صانع أو كاتب محتوى أو صاحب موقع ويب الإلمام بقواعدها ومراعاتها فهي حجر الأساس الذي ينبغي عليك تخطيه حتى تنجح في عملك الإلكتروني وتحقق الوصول المطلوب لأكبر قدر ممكن من الناس وفيما يلي بعض النقاط التي ينبغي مراعاتها ليحجز موقعك مكانه في الصفحات الأولى في محركات البحث :

تصميم بسيط وسهل الإستخدام، حيث يزيد ذلك من إمكانية وصول محركات البحث إلى موقعك بكل سهولة، مع مراعاة تحسين تجربة المستخدم في الموقع وبالتالي تحقيق التوازن بين ما تطلبه محركات البحث وتحقيق علاقة ود بين الموقع والمستخدم .

الكثير من النصوص في الموقع ليست دائماً مفيدة، على الرغم من سهولة فهرسة ووصول محركات البحث للمواقع التي تحتوي على الكثير من النصوص إلا أنها قد لا تخدم المستخدم في الوصول إلى المعلومة المرجوة وبالأخص مستخدمو الهواتف .

الروابط النصية ليست كل شيء، يمكنك الاعتماد على الروابط والقوائم القائمة على الصور والرسوم والتي من شأنها مساعدة زائر الموقع على إكمال مهامه بسهولة، وهنا إشارة أخرى إلى أهمية تحسين تجربة المستخدم وعدم إهمالها من أجل محركات البحث .

تتغير الخوارزميات بشكل مستمر على الإنترنت، لذا احصل على دعم من مختصين في التسويق والتقنية وتجربة المستخدم لتأسيس لبنة قوية لموقعك ومساعدة موقعك على الآداء جيداً حتى مع تغير الخوارزميات .

العناوين الجيدة والتنسيق الجيد والترتيب والموقعة المناسبة أمور لابد من توفرها في أي موقع صديق لمحركات البحث والزوار، على سبيل المثال تعتبر النصوص الموجودة في أعلى الصفحة أكثر أهمية من تلك الموجودة في ذيل الصفحة بالنسبة لمحركات البحث والزوار على حد سواء .

استخدام تسميات المحتوى الصوري، العثور على المحتوى المطلوب عبر الصور شيء يلجأ إليه العديد من المستخدمين، لذلك ينبغي مراعاة أن تكون تسميات ملفات الصور موجزة ووصفية لتساعد المستخدمين ومحركات البحث في الوصول إلى المحتوى .

استخدام كلمات مفتاحية عالية الجودة، تعد الكلمات المفتاحية مهمة لكل من المستخدمين ومحركات البحث، وينصح عادة بوضعها في النص المرئي و HTML title tags و النص الموجود في أعلى صفحة الويب وفي أسماء الملفات، واحرص على استخدام الكلمات المفتاحية بكثرة حتى يظهر محتواك بشكل مركز ولكن لا تبالغ .

استخدم الروابط السياقية "Contextual links"، والتي من شأنها تحقيق التصاق أكبر لزائريك بالموقع من خلال نقلهم إلى صفحات أخرى متصلة بالمحتوى الذي يشاهدونه في الصفحة الحالية، وهي طريقة فعالة لإجبارهم على مشاركة محتواك في مواقع التواصل الإجتماعي الخاصة بهم، ولكن الإفراط في استخدام هذا النوع من الروابط التنقلية قد يؤدي إلى فوضى وارتباك في موقعك لذلك احرص على تنسيقها واستخدامها بالشكل الصحيح .

وتذكر، كلما حسنت من تجربة المستخدم وجعلت الموقع أكثر سهولة وإرضاءاً له، كلما توجهت محركات البحث إلى موقعك .

هناك العديد من الممارسات والتي من شأنها أن تجعل الموقع متصدراً لنتائج البحث، وهذه الممارسات لا يتم فعلها مرة واحدة أو في بداية انشائك للموقع فقط، بل الامر مستمر، حيث أنك منافس للعديد من المواقع الأخرى والتي تسعي أيضاً للظهور في أول نتائج البحث.

ومن ضمن هذا الممارسات

الكلمات المفتاحية

فعليك اختيار كلماتك المفتاحية بعناية والتأكد من أنها ليس عليها ضغط كبير وهذا لتضمن أنك ستظهر في أول النتائج، وهناك بعض المواقع التي ستفيدك في تحديد الكلمات المفتاحية مثل key words planner

سرعة فتح الموقع

كلما كان موقعك لا يأخذ وقتاً للتحميل كلما فضله المستخدم "سريع الملل" وما يفضله المستخدم يفضله محرك البحث هو الآخر، لذا إن كان موقعك يأخذ وقتاً طويلاً لكي يفتح فعليك بمعالجة تلك المشكلة.

استخدام الصور

تحسن الصور ظهورك في نتائج البحث، خاصة إن كنت وضعت لها أسماءاً بها كلمات مفتاحية، وعليك هنا ألا تستخدم الصور بأسماء لا تقرأ لأن محرك البحث لا يميزها، وكذلك عليك بإختيار صور ذات جودة عالية.

استخدام روابط داخلية وخارجية

والروابط الداخلية تحيل المستخدم إلى روابط لمقالات داخل موقعك أما الروابط الخارجية أو ال باك لينكس فهي التي تكتسبها وتقوي من فرص ظهورك في أول النتائج.

في مقالاتك عليك بأن تراعي انها أكثر من ٢٠٠٠ كلمة

وعليك ان تراعي عدم وجود أخطاء املائية في المحتوى الذي تقدمه

إلى جانب التوصيّات التي أشار اليها الزملاء الأفاضل في التعليقات، أرغب ف إضافة توصيّة مهمة للغاية وأصبحت محركات البحث تعتمد عليها بصورة كبيرة في ترتيب ظهور النتائج في محركات البحث، وهي (نيّة الباحث).

أصبحت محركات البحث تهتم بالنيّة التي يكنّها الباحث وراء الكلمة التي يكتبها داخل شريط البحث، على سبيل المثال عندما يقوم أحد المستخدمين بالبحث عن كلمة (مطعم بيتزا) فهو يرغب في الحصول على أقرب مطاعم البيتزا له، وليس معلومات عامة حول مطعم البيتزا، وبالتالي فإن نتائج البحث التي تظهر أمامه تكون عبارة عن خرائط جوجل غالباً تحتوي على اقتراحات لأقرب مطاعم البيتزا للمكان الذي يتواجد به ( جوجل تتبّع الأماكن بالتأكيد).

أشهر أنواع نوايا البحث في محركات البحث

بالتأكيد كل باحث يكون لديه نيّة محددة وراء الكلمة البحثية التي قام بكتابتها داخل مربع البحث، لكن بكل يمكننا تقسيم أنواع نوايا البحث إلى الأشكال التالية:

1. معلوماتي Informational: وهذا النوع يكون الهدف وراء البحث هو الحصول على معلومات حول الكلمة البحثية التي قدّمها المستخدم، مثل (أهرامات الجيزة) فهي عبارة بحثية يرغب الباحث فيها بالحصول على معلومات حول هذا المكان والتاريخ الخاص به، وبالتالي فلن تظهر نتائج بحث مثلا عن (منتجات على شكل أهرامات الجيزة)!
2. التصفح Navigational: في هذا النوع يكون الهدف هو الحصول على موقع ما بعينه للدخول و تصفحة بشكل محدد، مثل أن تكتب في جوجل (حسوب I/O) فانت بالتحديد ترغب في الدخول إلى موقع حسوب I/O لتصفح أخر المحتوى المنشور به، وبالتالي فلن تظهر مواقع أخرى غيره حتى لو كانت كل عوامل السيو فيها محققة بصورة كاملة.
3. المعاملات Transactional: هي نوع أخر من أنواع نوايا البحث في جوجل، وفي هذا النوع يرغب المستخدم في الدخول إلى الخدمات التي تساعده على إتمام المعاملات عبر الإنترنت، مثل (دفع فاتورة الكهرباء أونلاين) ففي هذه الحالة سيظهر الموقع الرسمي لهذه الخدمة، ولن تظهر مدونات أخرى تتحدث عن نفس الكلمة مثلاً.

وهناك الكثير من أنواع نوايا البحث وكنّنا تناقشنا سابقا مع الزملاء في منتدى عرب ووردبريس عن نوايا البحث أخر ما توصلت اليه محركات البحث في هذه التقنية، يمكنك مراجعة المشاركة من الرابط:

https://www.ar-wp.com/forum...

لذلك أدعوك للاهتمام في المقام الأول بالنيّة التي يكنّها المستخدم وراء الكلمة البحثية التي يقوم بكتابتها داخل صندوق البحث، ثم قم بتحسين محتوى موقعك ليحقق هذه النيّة للباحث، وفي هذه الحالة سيكون لديك فرصة عظيمة لتصدر هذه الكلمة بسهولة.