مع ظهور الانترنت والتسويق الرقمي أصبحنا اليوم نرى أن الكثير يتجه مباشرة نحو التسويق الرقمي مُهملا كليا التسويق التقليدي، من هذه المساحة أردت معرفة رأيكم في الأمر، وهل حقيقة التسويق الرقمي أهم من التقليدي ويكفي الاعتماد عليه وحده في التسويق للمشروع التجاري؟، وما هي المجالات التي يكون فيها الاعتماد على التسويق التقليدي أفضل من الرقمي؟
متى يكون اختيار الوسائط التقليدية أفضل من الوسائط الرقمية في التسويق؟
من أهم سلبيات التسويق التقليدي هو المصاريف الكثيرة، فإذا ما أردت تصميم الملصقات وطباعتها ونشرها، لابد أن ذلك يكلف الكثير من الأموال، كما أن الأشخاص الآن لا يأبهون لهذه الأشياء. في حين يمكنك التسويق الرقمي من استعمال الصوت والصورة والكلمة للتسويق لمنتوجك، وهكذا تستهدفين الأشخاص السمعيين والبصريين والحسيين الحركيين، علاوة على إمكانية التواصل مع أناس من مختلف المناطق والبلدان خاصة بعد أن سهلت شركات الشحن ذات الصيت العالمي موضوع التوصيل، كما أن المصاريف المدفوعة قليلة بينما النتائج تكون جد متميزة. مثلا للتسويق لمنتوجك على الانترنيب يمكنك اللجوء إلى مواقع التواصل الاجتماعي، أو المواقع الالكترونية أو غيرها، وهذا الأمر ليس مكلفا البتة.
أظن أن التسويق التقليدي سيكون فعالا في حالة ما كنت في حاجة إلى استقطاب حضور محلي لمحاضرة أو حفلة ترويجية في نفس المدينة، أو في حالة كان لديك على سبيل المثال مركز لتعلم اللغات وأردت استقطاب التلاميذ القطنيني بتلك المدينة بالضبط أو المناطق المجاورة لها يمكنك توزيع تلك المنشورات على المدارس.
لا يمكننا الجزم بأن التسويق الرقمي أفضل من التسويق التقليدي في كل الحالات، فكما ذكرتِ قد يكون هو الأفضل في بعض الأحيان لتحقيق النتائج المرجوة من الحملة.
لكن التسويق التقليدي لا يمكن اختصاره في الملصقات والمنشورات المطبوعة، هناك صور أخرى من التسويق التقليدي مثل:
- رعاية الأحداث والمعارض.
- الكلام الشفهي.
- التليفزيون والراديو.
لا يمكننا الجزم بأن التسويق الرقمي أفضل من التسويق التقليدي في كل الحالات، فكما ذكرتِ قد يكون هو الأفضل في بعض الأحيان لتحقيق النتائج المرجوة من الحملة.
الجمهور المستهدف يلعب دور كبير في عملية الترويج التي نختارها والأساليب المناسبة، لو كنا نستهدف جيل كبير في العمل أكثر من 50 سنة لا اعتقد أن الطرق الرقمية ستكون فعالة أكثر من الطرق التقليدية، ما رأيك في ذلك؟
لو كنا نستهدف جيل كبير في العمل أكثر من 50 سنة لا اعتقد أن الطرق الرقمية ستكون فعالة أكثر من الطرق التقليدية، ما رأيك في ذلك؟
بالضبط هذا ما أردت قوله، الفكرة من التسويق هي البحث عن أفضل طريقة لتوصيل الخدمة أو المنتج إلى العميل ووضعها بين يديه، أيًا كانت الإستراتيجية التسويقية.
من أهم سلبيات التسويق التقليدي هو المصاريف الكثيرة، فإذا ما أردت تصميم الملصقات وطباعتها ونشرها،
التسويق التقليدي ليس الترويج فقط، من خلال التسويق يمكننا دراسة الجمهور المستهدف ودراسة السوق وتحليل البيانات وحتى اختيار المنتج المناسب وغيرها من الأمور التي تكون قبل الترويج.
في بعض المنتجات لا يمكننا دراسة السوق من خلال الانترنت فقط، بل علينا النزول للسوق ودراستها، كذلك المستهلك المستهدف في العديد من المرات الدراسة أون لاين لا تكون دقيقة.
عندما نأتي للترويج ممكن أن ندمج الاستراتيجية بالطرق الرقمية ونعتمد على الطرق الرقمية في الترويج اكثر من الطرق التقليدية.
التعليقات