يتبادر لذهني سؤال كل مرة يطرح فيه موضوع الإعلانات والمدونات... هل فقط عداد الزوار هو الذي يجذب المعلنين أم هناك عوامل أخرى؟
هل عدد الزوار فقط هو من يجذب المعلنين في المدونات؟
الأصح هو عدد المشاهدات لأن عدد الزيارات قد لايعني شيئاً، لنفترض أن عدد الزوار في موقع ما 500 والأخر 1000.
لو قلنا أن عدد الصفحات التي يتم مشاهدتها في الموقع الأول هو 5 لكل زائر، والثاني 2 لكل زائر ستكون النتيجة 2500 مشاهدة والثاني 2000 وهذا مايصنع الدخل وليس عدد الزيارات فقط.
مجرد رأي
أعتقد أن طريقة التفكير هذه صحيحة مع Google Adsense وأخواتها فقط وليس المعلنين المباشرين على المواقع.
كمُعلن يهمني عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان وليس عدد المرات التي شاهد فيها كل شخص الإعلان (إن كان الزائر غير مُهتما بإعلاني فمشاهدته لإعلاني خمسين مرة لا يعني بأنه سيغيره رأيه وينقر على الإعلان لشراء منتجي)
ما يهم المُعلنين أكثر ليس عداد الزيارات أو المشاهدات فقط وإنما نسبة "التحويل" conversion rate، أي نسبة الذين شاهدوا الإعلان ونقروا عليه، يعني لو كان أبيع منتجا يخص الأطباء فقط فسيهمني أكثر أن أشتري إعلانا على موقع لديه 1000 زائر وحيد شهريا مع إمكانية أن يشتري 50 منهم المنتج، على أن أعرضه على موقع يحقق عشرات أضعاف الزيارات والمشاهدات اليومية لكن نسبة التحويل فيه تكون أضعف (كموقع إخباري أو موقع رياضي مثلا).
نسبة التحويل هذه من شأنها أن تكون أعلى كلما كان المنتج الذي تروج له أقرب من طبيعة الموقع الذي تُعلن فيه.
كلامك صحيح حين يكون الإعلان ثابت وغير متغير فمع الوقت المستخدم لن ينظر إلى الإعلان، فاتتني هذه النقطة
من منطلق تعاملي مع شركات كبرى فإن ما يهم هو الزيارات والمحتوى وقدم الموقع لا غير
المعلن يبحث عمن ينفذ ما يريده هذا المعلن. يعني لو كان الإعلان بغرض طلب الاشتراك في خدمة يقدمها، أو شراء منتج، فإن المعلن سيجرب عدة مواقع، ثم يستمر مع الموقع الذي يجلب له عملاء فعليين.
هذه العملية تحتاج لنموذج التجربة والفشل وإعادة التجربة، حتى الوصول لهذه الفئة من العملاء. لتسريع الوقت اللازم للنجاح فيها، يبحث المعلنون عن مواقع ذات شعبية كبيرة، فالأمر في النهاية يعتمد على نظرية الاحتمالات.
لكن إذا موقع كبير، عنده عدد كبير من الزوار، لكنهم لم يحققوا هدف المعلن، حتما سيتوقف المعلن عن إهدار ماله معه.
عدد الزيارات مهمة لجذب المعلنين لكن تفاعل الزائر مع ألإعلان هو ما يخلق فائدة للمعلن وصاحب الموقع لذا يجب مراعاة اختيار الإعلانات ذات صلة بمحتوى الموقع
مؤخرا اتصل بي اخ له طالبا الإعلان وبعد الأخذ والرد والنقاش قال بصريح العبارة انه لا يبحث عن الزيارات بل عن وزن الموقع في محتواه و نوعية زواره وليس الكمية فهو معيار فعالية الإعلان لاحقا
ذلك التفكير هو ما يجعلني اقرر شخصيا الإعلان في مدونة ما او لا
المعامل الحقيقي هو:
عدد الزوار قسمة عدد المهتمين بمجال الموقع.
فعدد زوار موقع ما يكون حسب المجال، و هناك مجالات عدد المهتمين بها قليل، فلما ترى موقع عن طب الفيروسات العدد سيختلف عن مجال مثل السياسة
و هناك عوال عديدة تحدد عدد الزوار و قيمتهم:
المجال
اللغة
جودة المحتوى
و غيرها...
التعليقات