ما هو التسويق الرشيق Agile Marketing؟

ولعل أكثر ما يثير الانتباه هنا هو آلية العمل التي تعتمد على التعاون كما ذكرنا بدلاً من التسلسل الهرمي والتي توضح من خلال الشكل المرفق

يعتمد التسويق الرشيق على التعاون بشكل كبير وأرى أن هذا السبب الأكبر لنجاحه حيث رفع الكفاءة الإنتاجية للموظفين في قسم التسويق، تقوم من خلاله الفرق بشكل مكثف خلال فترة قصيرة من الزمن على تركيز جهودها الجماعية لتطوير المشاريع المهمة و التي تحقق فائدة كبيرة لدى العملاء و ذلك بهدف إكمال هذه المشاريع وقياس مدى تأثيرها على البيئة المحيطة، ثم تعمل على تحسين النتائج التي يتم التوصل إليها بشكل مستمر مع مرور الزمن.

درست ال Agile بشكل تفصيلي خلال دراستي الجامعية لتطوير البرمجيات و يلعب التعاون أيضاً دوراً كبيراً في إنجاز المهمات بين أعضاء الفريق الذي يتكون من محللين ومصممين ومطورين ومدققين .

إن التسويق الرشيق يعتبر واحد من أبرز الآليات التسويقية في سياق التعامل مع السوق المستهدف والشرائح المختلف من العملاء، حيث أنني قد قرأتُ من قبل عن أكثر من تجربة في هذا السياق، والتي كانت تتشارك جميعها في نقطة أشرتي حضرتك إليها، وهي نقطة التجربة. فلدينا على سبيل المثال أحد البنوك الدولة الكبرى التي قرأت عنها، حيث أنها تبعًا لآلية التسويق بالبريد الإلكتروني خاصتهم، رغبوا في تصميم حملة تسويقية فعّالة بعد العديد من السقطات التسويقية الخاصة بالبريد الإلكتروني بالتحديد.

ما فاجأني في هذه التجربة هو أنهم اتبعوا آلية التسويق الرشيق، ليبدأوا تجربة مدّتها 8 أسابيع كاملة. والعاملون في التسويق الإلكتروني يعلمون مدى طول هذه الفترة بالنسبة لتجربة، حيث أنهم اختبروا مجموعة من النماذج لمدة وصلت إلى 8 أسابيع. لكن بعد انتهاء هذه المدة، كانوا جاهزين بالكامل لبدء العمل وفق خطّة مضمونة النتائج.