واجه الناشرون الكثير من التغييرات في عام 2019، كانت هناك تحديثات لا حصر لها لخوارزمية Google الأساسية والتحضير للوائح الخصوصية الجديدة مثل CCPA، علاوة على ذلك كان على الناشرين إنشاء محتوى جديد، وزيادة جودة الزيارات، ومحاولة زيادة الإيرادات، على الرغم من هذه التحديات، يرغب العديد من الناشرين في معرفة كيفية زيادة أرباح AdSense في عام 2020.
كانت معدلات الإعلانات ككل أقل في عام 2019 مما كانت عليه في عام 2018. يوضح مؤشر إيرادات الإعلانات أن ذروة أسعار الإعلانات - الجمعة السوداء - لم تصل إلى الذروة نفسها كما كانت في عام 2018، حتى مع انخفاض أسعار الإعلانات، أظهر تقرير أداء الناشر لعام 2020 أن 300 ناشر زادوا عدد الزيارات والأرباح في عام 2019.
إذن كيف تمكن هؤلاء الناشرون من زيادة العائد لكل ألف ظهور وإجمالي الإيرادات والزيارات ومقاييس التفاعل؟ سأوجهك اليوم إلى 5 طرق لزيادة أرباح AdSense لموقعك على الويب في عام 2020.
1. اكتب المزيد من المحتوى
من أكثر الطرق فعالية لزيادة أرباح AdSense في عام 2020 كتابة المزيد من المحتوى.
لا يخفى على أحد أن مواقع الويب التي تنتج معظم المحتوى تنمو بسرعة أكبر من المواقع التي تنتج أقل، هذا هو السبب في أن منشئي المواقع المتسلسلة يميلون إلى الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى للمساعدة في توسيع نطاق نمو الموقع بمرور الوقت.
أظهرت البيانات الواردة من تقرير الأداء أن مواقع الويب العشرة التي حققت أعلى نمو في الإيرادات كتبت في المتوسط 87 مدونة، في المقابل كتبت مواقع الويب العشرة التي حققت أقل قدر من نمو الإيرادات ما معدله 25 جزءًا من المحتوى في عام 2019.
بالإضافة إلى ذلك، وجد استطلاعنا لأهم اتجاهات المحتوى الرقمي أن 71.9٪ من الناشرين قالوا إن كتابة محتوى طويل هو الأسلوب الأكثر نجاحًا لنمو مواقعهم على الويب في عام 2019، يمكن للعديد من الناشرين أن يعتبروا هذا التكتيك على رأس أولوياتهم، ولكن هل المحتوى الطويل هو أفضل طريقة لزيادة أرباح AdSense؟
في دراستنا حول طول المحتوى، وجدنا أن المحتوى الأكثر ربحًا كان 750-1000 كلمة
لقد رأينا أن نطاقي عدد الكلمات الثاني الأعلى ربحًا كانا 1000-2500 كلمة و2500-5000 كلمة. تتوافق أعداد الكلمات هذه بشكل أكبر مع ما قاله معظمهم تقليديًا عن أطوال المحتوى المثلى لـ SEO.
والأهم من ذلك هو ملاحظة أن كلا النهايتين الأعلى والأدنى لنطاق عدد الكلمات يتسببان في معاناة الأرباح أكثر من غيرها، المقالات التي تحتوي على أقل من 250 كلمة والمقالات التي تحتوي على أكثر من 5000 كلمة بها أقل عدد من EPMV.
يتمتع الناشرون الذين يستخدمون تحليلات البيانات الكبيرة من Ezoic بميزة رؤية الإيرادات من خلال عدد الكلمات لفهم الطول الذي يربح أكبر قدر من المال لجمهورهم المحدد، يمكنهم أيضًا معرفة كيفية تأثير طول المحتوى على مقاييس التفاعل مثل معدل الارتداد ووقت تفاعل الصفحة.
2. إنشاء المزيد من محتوى الفيديو
اعتبارًا من يناير 2020، أصبح موقع YouTube ثاني أكثر الشبكات الاجتماعية شيوعًا على الويب، يوجد أكثر من 2 مليار مستخدم، ويتم استهلاك أكثر من مليار ساعة من محتوى الفيديو على النظام الأساسي يوميًا.
بعيدًا عن إنشاء المزيد من المحتوى الطويل، قال 45٪ من الناشرين الذين شملهم الاستطلاع أن أولويتهم الأكبر كانت إنشاء المزيد من محتوى الفيديو في عام 2020، هذه أولوية قصوى لسبب وجيه، علاوة على العدد الهائل من المستخدمين على النظام الأساسي، ارتفع استهلاك الفيديو ككل بنسبة 59 في المائة منذ عام 2016.
فلماذا يجب أن يهتم الناشرون الرقميون؟ نظرًا لأنه بالنسبة لبعض الاستعلامات التي يتم البحث عنها على Google، سيكون لدى SERP عدد قليل من نتائج الفيديو التي تظهر بالقرب من الجزء العلوي.
يمكن أن تؤدي هذه النتائج إلى توجيه الزيارات إلى قناتك على YouTube، ولكن يمكنها أيضًا أن تفعل الشيء نفسه لموقعك على الويب إذا كنت تستضيف مقاطع الفيديو الخاصة بك، من الناحية القانونية، سيكون انتهاكًا لقوانين مكافحة الاحتكار إذا أعطت Google الأفضلية لمقاطع فيديو YouTube فقط في SERPs.
ستظهر أيضًا مقاطع الفيديو المستضافة أصلاً في نتائج البحث هذه أيضًا، هذا هو السبب في أنك إذا بحثت عن الأخبار العاجلة، فغالبًا ما تجد مقاطع فيديو مضافة أصلاً من مواقع الويب الإخبارية، هناك أيضًا دراسات تظهر أن محتوى الفيديو ذي الصلة المضمن في المحتوى المكتوب يؤدي إلى مزيد من المشاركة والإيرادات.
3. تحسين مقاييس المشاركة لزيادة عائدات AdSense
يتفق معظم الناس على أن تجربة المستخدم "الجيدة" هي المكان الذي يكون فيه تفاعل المستخدم مرتفعًا، يقوم الزائر بقراءة المحتوى وعرض عدة صفحات ومشاركة المحتوى عبر الأنظمة الأساسية الاجتماعية، بالإضافة إلى ذلك، عرفنا منذ بعض الوقت أن الوقت المستغرق في الصفحة يرتبط ارتباطًا إيجابيًا بالأرباح.
وينطبق الشيء نفسه على مشاهدات الصفحة لكل زيارة ومقاييس تفاعل المستخدم الأخرى، في دراسة حديثة اكتشفنا أيضًا أن فئات معينة من مواقع الويب لديها مقاييس تفاعل أفضل من غيرها.
اذًا كيف يمكن للناشرين زيادة مقاييس التفاعل على مواقعهم؟
فيما يلي بعض الأساليب التي أثبتت جدواها والتي تعمل على تحسين تفاعل الزائر وتحسين محركات البحث:
- كتابة مقالات طويلة.
- إذا كنت تنتج محتوى فيديو فريدًا، فضمّن مقطع فيديو ذي صلة في مشاركتك.
- حقق التوازن الصحيح للإعلانات الصورية في جميع أنحاء موقعك.
- اكتب محتوى "إرشادي" خطوة بخطوة ملائم لمجال تخصصك.
- تجنب أخطاء تحسين الجوال على موقعك.
