أي شعار تقوم بتصميمه يجب أن يكون مناسباً للشركة أو المجال الذي يتم تصميمه له. هل تعمل على تصميم خاص بشركة استشارات؟ إذا عليك التخلص من التصاميم أو النماذج الهزلية لهذا العمل. هل تقوم بتصميم شعار لمنتج شتوي؟ إذاً يجب على التصميم أن لا يحوي كرة شاطئ. وينطبق هذا على كل المجالات الأخرى.
يجب أن يكون تصميمك مناسباً لمجال عمل الشركة، الزبون والجمهور الذي تتوجه له. و للوصول للنتيجة المرجوة، يجب أن تقوم بالكثير من البحث المطول و العمل المتعِب، ولكن الفائدة ستكون كبيرة جداً لك: فبدون معرفة قوية بعالم الزبون ومجال عمله لن يكون باستطاعتك تصميم شعار ناجح و فريد يستطيع تمييز زبونك عن باقي منافسيه في مجال اختصاصه.
يجب أن تضع في حسبانك أنه ليس بالضرورة أن يكشف الشعار حرفيا عن مجال عمل الشركة. فشعار كل من شركة BMW أو Mercedes-Benz لاعلاقة لهما بالسيارات، ولكنهما مميزان بشكل رائع عن باقي المنافسين ومناسبين لمجال عملهما وضمن عالم السيارات.
و أهم مايميز الشعار هو الاستفادة من المساحات السلبية في التصميم.
