في بداية جلسة نيل باتيل على مسرح قمة الويب في الدوحة، استحضر تغيّراً جذرياً في وجهة نظرنا نحو المحتوى منذ الإعلان الشهير لبيل غيتس في عام 1996. أشار إلى أن وثيقة "المحتوى هو الملك" أصبحت قديمة، واقترح تحولاً كبيراً ينسجم مع زمننا الحالي لعام 2024.
وقدم نيل باتل مسارًا شاملًا لإنتاج المحتوى في وثيقته التي عرضها بقوله : "الملك هو التفاعل، المحتوى هو الملكة، المهرج هو تحديث المحتوى، وفارس البلاط هو الروابط".
ويُمكن تفسير هذا القول على أن التفاعل (الملك) يعتبر جوهر الاتصال مع الجمهور ويعبر عن طريقة استجابته للمحتوى، فيما يُعتبر المحتوى نفسه (الملكة) أساس الإنتاج الذي يجب أن يكون ذو قيمة وجودة عالية ليحقق جاذبية للجمهور، أما تحديث المحتوى (المهرج) فيُشير إلى أهمية تطوير وتحديث المحتوى بانتظام ليبقى متجددًا وجاذبًا للجمهور حتى لا يمل وينصرف، و(فارس البلاط) تمثل الروابط الخارجية التي تعزز توجيه الجمهور للمحتوى وتعزز سياسة الربط الداخلي والخارجي، مما يساهم في تحسين تصنيف المحتوى في نتائج محركات البحث. فما هو أهم عنصر في إنتاج المحتوى من بين كل هذه العناصر؟
إن تحقيق توازن بين هذه العناصر الأربعة يمكن أن يكون الأمر الأمثل لإنتاج محتوى ناجح بامتياز، لكن إذا كان عليّ اختيار عنصر واحد كأهم عامل، فسأختار الجودة والقيمة المقدمة من المحتوى نفسه، فإلقاء الضوء على المحتوى وتقديمه بشكل يجذب الجمهور ويكون مفيدًا وملهمًا هو الأساس الذي يبنى عليه كل شيء، من دون محتوى جيد، فإن التفاعل، وتحديث المحتوى، والروابط الخارجية قد لا تكون ذات قيمة، بمعنى آخر، التفاعل، وتحديث المحتوى، والروابط الخارجية يمكن أن تعزز نجاح المحتوى، لكنها لن تحقق النجاح بمفردها إذا لم يكن للمحتوى نفسه قيمة عالية وجذاب للجمهور.
التعليقات