في عملي كمسوق دراسة الحالة case study هي شيء أساسي لا غني عنه، ودراسة الحالة التسويقية Marketing case study هي تحليل استراتيجي لاستراتيجية أو خطة تسويقية محددة نفذتها شركة أو موقع إلكتروني، والغرض منها مساعدة المسوقين على معرفة حلول للمشاكل المماثلة التي تواجههم؛ وبالطبع المسوقين تختلف أغراضهم من نشر دراسات الحالة، فمنهم من يكون غرضه من ورائها نشر المعرفة وتبادل الأفكار ومنهم من يكون غرضه التسويق الشخصي للشركة أو لنفسه كمسوق.
فمثلاً أنا دائماً أتابع بعض المسوقين الأجانب الذين ينشرون دراسات الحالة المفيدة في تهيئة المواقع لمحركات البحث SEO مثل Matt Diggity و neil patel وقناة Niche Pursuits وقناة Authority Hacker على اليوتيوب، وغيرهم، وشخصياُ استفدت من دراسات الحالة كثيراً، فمثلاً شاهدت دراسة حالة لمسوق يتبع استراتيجية تقديم خدمات مجانية عن طريق موقعه ليدفع المواقع لكي تقدم له روابط خلفية Backlinks، مثل أن يكون موقعك عن الصحة البدنية وتقدم آلة حاسبة لحساب السعرات الحرارية أو موقعك عن العقارات وتقدم آله حاسبة عن حساب التمويل العقاري، وسأبدء بتطبيق تلك الاستراتيجية قريبا في موقعي.
ولو جلست لأتكلم عن دراسات الحالة التي استفدت منها وقمت بتطبيقها في عملي لن أنتهي، ولكن لو كل شخص شارك كيف أستفاد في عمله من دراسات الحالة سيكون ذلك الموضوع ثري بالخبرات والمعلومات المفيدة، ولذلك سؤالي هو كيف استفدت من دراسة الحالة case study في عملك؟
التعليقات