قيم التسويق التجاري تركز على تحقيق الربح حتى لو كان المنتج ضار بالصحة أو البيئة بينما الأنشطة المجتمعية هي أنشطة تحاول إصلاح مشاكل مجتمعية أو بيئية أو حتى فردية .
سؤال آخر ينتج عن المقدمة، هل من الممكن استخدام ادوات التسويق القوية و المؤثرة و الممثلة لقيم التسويق التجاري - مثل التمييز السلعي و تجزئة السوق - للترويج لأهداف مطلوبة اجتماعياً أم لا و التي قد تتعارض مع القيم المتضمنة لوسائل التسويق التجاري؟
فمثلا : اللوحات الإعلانية التي تروج للسجائر التي تضر الصحة بلا أدنى شك , هل يمكن أن نستخدم نفس تلك اللوحات الإعلانية لتوصيل رسالة معاكسة تشجع على عدم التدخين .
و إذا كان التسويق التجاري الحديث قد وضع المستهلك في قلب العملية التجارية بطريقة تكون خادعة في كثير من الأحيان بهدف بيع المنتج . هل من المناسب مخادعة الداعمين و المتطوعين لدفعهم لبذل مزيد من الجهد و المال في الأنشطة المجتمعية التطوعية ؟
تظهر قيم الطرفين متناقضة من وجهة نظري , هل تتفق معي ؟ أتطلع لمعرفة آرائكم حول تلك المفارقة؟
التعليقات