هل يمكن أن تكون قيم التسويق التجاري صالحة لتسويق الأنشطة المجتمعية؟

كل شيء ممكن في عالم التسويق، بل وإمكانيته الزائدة أدخلت بعض الاستراتيجيات في أماكن لا تلبق بها لمجرد الاختلاف فحسب. وبرأيي أن الأنشطة الاجتماعية يمكنها استخدام الكثير من أنواع التسويق، أهمها بالنسبة لي هو التسويق العاطفي بالصورة التي تؤثر حقًا في الناس دون مبالغة أو غش، بالإضافة إلى استراتيجيات تسويق الغوريلا. وهو أسلوب تسويقي تستخدم فيه الشركة أو المؤسسة تفاعلات مفاجئة أو غير تقليدية من أجل الترويج لمنتج أو خدمة. ويختلف عن التسويق التقليدي من حيث أنه يعتمد غالبًا على التفاعل الشخصي، وله ميزانية أصغر، ويركز على مجموعات أصغر من المروجين المسؤولين عن نشر الكلمة في موقع معين بدلاً من الحملات الإعلامية واسعة النطاق.

وقد استخدمته مؤسسة كبيرة مثل اليونيسيف للفت الأنظار إلى حملتها التوعوية التسويقية للماء النظيف، إذ عملت على التسويق لفكرة حاجة أماكن كثيرة في العالم للمياه النظيفة للشرب. فقامت المؤسسة بملئ آلة تعبئة المياه في مدينة نيويورك بزجاجات مياه غير صالحة للشرب. وبذلك تمكنوا من إيصال رسالتهم وأشاروا إلى التقليل من استهلاك زجاجات المياه البلاستيكية، كما جذبوا أنظار الكثير من الأشخاص للتبرّع لتوفير مياه صالحة للشرب لمن يحتاج إليها وخاصة في الدول النامية.