في مجالي كصانع محتوى، أصادف الكثير من أصحاب الأعمال والشركات والمواقع الذين يريدون صنع محتوى خاص بموقعهم الإلكتروني أو أحد صفحاتهم للوصول إلى الجمهور والتفاعل معه وإقناعه.
وأول ما نصطدم به في البداية هو " ما هي الآلية التي سنعتمد عليها في توصيل المحتوى إلى الجمهور ؟ هل نعتمد على الإعلانات المدفوعة أم المحتوى الطبيعي ؟ "
المحتوى الطبيعي
بالنسبة للموقع الإلكتروني، فهو كتابة المقالات للموقع الإلكتروني والإهتمام بالسيو الخاص بالموقع للوصول إلى النتائج الأولى لمحركات البحث، والوصول إلى العملاء من خلال الإعتماد على جودة المحتوى.
وبالنسبة لوسائل التواصل الإجتماعي، فيمكن الإعتماد على المنشورات أو الفيديوهات المُرتبة باستراتيجية جيّدة وذات المحتوى الجيّد والقيّم، والتي تجبر المشاهد لها على التفاعل معها وإعادة نشرها، وبالتالي الوصول إلى عدد اكبر من الناس وجذب أعداد أكبر من الجمهور المهتم بالمحتوى بشكل تدريجي وتصاعدي.
مميزات المحتوى الطبيعي :
- الإرتباط بين الجمهور والمحتوى بشكل حقيقي
- الوصول إلى المهتمين بالمحتوى
- لا يتطلّب وجود مال
- المحتوى الطبيعي يستمر وينمو وحده
سلبيات المحتوى الطبيعي
- يتطلّب الكثير من المجهود لصنع محتوى متميّز
- يأخذ وقتا طويلا للإنتشار والوصول إلى أعداد كبيرة
الإعلانات المدفوعة
وهو كتابة محتوى جيّد يجذب الجمهور ولكن نعتمد على المال في إيصاله إلى الجمهور المستهدف، وذلك من خلال إعلانات فيسبوك أو إعلانات جوجل.
والإختلاف هنا أن المحتوى لا يصل إلى الجمهور بشكل طبيعي بل أنت من تدفع المال وتحدد الجمهور المستهدف الذي تريد أن يصل إليه ذلك المحتوى.
إيجابيات الإعلانات المدفوعة
- الوصول بشكل أسرع إلى الجمهور
- تحقيق نتائج سريعة في المبيعات
- تحديد الجمهور المستهدف بشكل دقيق
سلبيات الإعلانات المدفوعة
- لا تخلق ارتباط حقيقي بين المحتوى والجمهور
- لا تحقق نفس النتائج على المدى البعيد
لذا .. ما هو الأفضل ؟ أن أعتمد على الإعلانات المدفوعة والوصول بشكل سريع إلى الجمهور الذي أريده لكن أضحّي في المقابل بميزة الإستمرارية ؟ أم أعتمد على المحتوى الطبيعي الذي يحقق ما أريده من ارتباط بالجمهور وانتشار حقيقي وفعّال ولكن في المقابل أضحّي بالوقت والجهد ؟
التعليقات