انا محمد الخالدي، اسألني ما تشاء عن التسويق عبر المؤثرين

صباح الخير،

ال influencer marketing أو التسويق المؤثر / التسويق عبر المؤثرين ليس مصطلحا جديدا ولكنه بعد الطفرة الرقمية وتطور وسائل مشاركة المحتوى من نص الي صورة الي فيديو الي story و أصبحت وسائل مشاركة المحتوى سهلة ومتاحة في يد الجميع بعد ما كانت تعتبر صناعات قابضة بين شركات انتاج ذات ميزانيات ضخمة، اصبح لهذا المصطلح وقع آخر.

المفهوم يعني بشكل أو بأخر، تركيز الجهود التسويقية على الأشخاص المؤثرين في سوق معين بدلا من التركيز على السوق وهذا يوفر اختراق للسوق بأسرع ما هو متاح و يوفر الوقت والجهد على الشركات بحيث بدلا ما تحتاج تقنع كل العملاء المستهدفين بمنتجها يكفي ان تقنع بعض المؤثرين في ذات السوق وهو يتولوا الباقي والدفاع عن العلامة التجارية.

من أوائل الناس اللي أسسوا لهذا المفهوم هم شركة Nike حينما تعاونوا مع مايكل جوردن أهم لاعب في تاريخ كرة السلة وكانت نتائج هذا التعاون رهيبة لدرجة ان Nike اسست خط انتاج كامل باسم جوردن، وهذا رسخ مفهوم التسويق عبر المؤثرين كأسلوب مجدي وفعال بالاضافة الي مفاهيم كثيرة اليوم تعتبر مسلمات في قطاع التسويق مثل مفهوم الرعاية كأداة تسويق قوية Sponsorship أو التسويق القائم على أسلوب حياة المؤثرين lifestyle marketing

ولعلي اذكر مقولة للمدير التنفيذي في Nike انذاك "فيل نايت" حين قال : "لا تستطيع شرح الكثير فى اعلان مدته 60 ثانية، لكن عندما يظهر مايكل جوردن فى هذا الوقت، فان هذا يقوم بالواجب!" :)