ما لا أفهمه شخصيا هو ما العائد الذي يعود على شركات الاتصالات من هذه الاعلانات الضخمة التي بلا شك تكلف ملايين لعملها. فماذا في هذا الاعلان سيجعلني أشعر أنني بحاجة لشراء خط فودافون أو أشترك في باقة أكبر اذا كنت عميل لديهم بالفعل، أليس الأفضل ان يركز الاعلان على جودة الخدمة المقدمة مثلا أو على العروض التي تقدمها الشركة في رمضان؟ وحتى اذا تم ذكر هذه الأمور فهي تذكر سريعا في نهاية اعلان عبارة عن أغنية مدتهها أكثر من دقيقتين كأمر جانبي
نفس الشيء سينطبق مثلاً على إعلانات شركات مثل بيبسي وكوكاكولا انها ليست بحاجه إلى اعلانات فهي بالفعل موجودة في كل مكان والأفضل أن تهتم بتحسين جودة منتجاتها، ولكن مع الأسف هذا لا يحدث، الفكرة في تلك الإعلانات هي تذكيرك الدائم بأن يكون المنتج المعروض أمام عينك لفترة طويلة وحين تنظر في كل مكان ستراه، وسترغب في اقتنائه أكثر، كشركات تقدم شرائح للهاتف، ستجعلك تربط خدماتك أكثر بهم، وتزيد من حجم باقتك، وتدفع أكثر بالتالي ستزداد الأرباح لهم، سياسات التسويق التي تتجه إليها تلك الشركات هي الانتشار فلذلك تتسارع بعمل عروض إعلانية اضخم وبميزانية أعلى بكثير حتى تنافس غيرها.
هم يخلقون إرتباطاً شرطياً بين المنتج والشعور الذي تشعرين به، فمثلا عندما تشترين كوكاكولا أنتي لم تختاريها دوناً عن المشروبات الأخرى لأنها أفضل طعماً منهم، بل لأن هناك إرتباطاً عاطفياً بينكي وبينها حتى ولو لم تشعري به، هو في عقلك الباطن، يتحكم في إختيارك دون أن تشعري
الارتباط العاطفي لم يحدث في معظم إعلانات رمضان. أغلب لا تترك أي شعور حقيقي أو يربطك بالمنتج. شخصيًا بعد مشاهدة اي اعلان عن مشروب غازى لم أشعر بأي شيء يدفعني لشرائه وأظن أن كثيرين مثلي. اري انه ممكن يؤثر على طفل فقط الارتباط العاطفي يحدث لما الإعلان يخاطب مشاعرنا ويُظهر كيف المنتج يفيدنا في حياتنا اليومية. هذه الإعلانات مجرد عرض بصري وليس لها تأثير حقيقي على المشاهد
ما يحدث في إعلانات رمضان ليس ظاهرة عشوائية، بل نتيجة مباشرة لطبيعة السوق في هذا الموسم. رمضان يمثل ذروة مشاهدة وتفاعل، لذلك تتحول الإعلانات إلى ساحة تنافس على الانتباه، وغالبًا ما يُختزل ذلك في الاستعانة بالنجوم والمشاهد البصرية الصاخبة.
المشكلة ليست في وجود الفنانين بحد ذاته، بل في غياب فكرة إبداعية حقيقية تجعل النجم يخدم الرسالة بدل أن يصبح هو الرسالة. عندما يتحول الإعلان إلى استعراض أسماء لامعة دون محتوى يحمل قيمة أو هوية واضحة، يفقد تأثيره طويل المدى حتى لو حقق ضجة لحظية.
السؤال الأهم: هل الشركات مطالبة بإحياء روح رمضان في إعلاناتها، أم أن دورها يظل تجاريًا بحتًا؟ ربما الحل ليس في منع النجوم، بل في إعادة تعريف مفهوم الإبداع الإعلاني بحيث يجمع بين الجاذبية والعمق في آنٍ واحد.
أعتقد أنها مُجبرة على إحياء روح رمضان حتى لو غرضها الربح لان رمضان ليس موسم عادي. عليهم احترام الشهر والناس. الفكرة ليست تحويل الشركات إلى جهة تعظ الناس، بل أن تكون أذكى في أسلوبها. الإعلان الذي يلمس مشاعر حقيقية يبقى في الذاكرة أكثر من إعلان يعتمد فقط على الضجة والنجوم. الشركات هدفها تجاري لكن الجمع بين الجاذبية والمعنى مكسب طويل المدى.