التسويق بالرجوع إلى الماضي، كيف يمكن أن يكون استخدام أسلوب قديم في العصر الحديث استراتيجية مربحة؟

لكن المشكلة بهذا الاسلوب التسويقي، أنه يخاطب فئة عمرية محددة من العملاء دون غيرها؛ فالأطفال والمراهقين مثلا لن يدركوا دلالة مثل تلك الذكريات، وبالتالي لن تجذبهم بنفس القدر.

بالعكس تلك الاستراتيجية تخلق نوعا من التواصل والفضول لديهم، فهم سيلاحظون عادة أو تجربة غريبة عليهم وسيتساءلون لماذا كان الكبار يفعلون هذا وهم أصغر؟ وبماذا كانوا يشعرون؟ وما الأشياء الأخرى التي كانوا يفعلونها ولم تعد موجودة على أيامهم؟ وربما يفضلون تجربة هذه الأشياء بنفسهم وكل هذا يخدم هذا الأسلوب من التسويق ويحقق أهدافه.

لا أعتقد أن هذه الاستراتيجية تخاطب فئة عمرية محددة فقط، بل هي تحاول استحضار قيمة عاطفية وذكريات مشتركة قد يكون لها تأثير حتى على الأجيال الجديدة بطرق غير مباشرة، فالأجيال التي لم تعهد المنتج في تلك الفترات قد تجد في الحنين للماضي أو في العناصر التاريخية للمنتج نوعاً من الفضول أو الجاذبية، وقد تربطها بتجربة مختلفة تحفز المشاعر الخاصة، أي أنها تتجاوز مجرد تذكير العملاء بفترة زمنية محددة، بل تبني علاقة عاطفية مع جميع الفئات، حتى لأولئك الذين لم يعيشوا تلك الذكريات.

ومن منا لا يرتبط بالماضي؟ شخصياً أجد أن صور الإعلانات القديمة تحمل سحرًا خاصًا، رغم أنني لم أعيش في تلك الحقبة، هناك شيء في البساطة والأصالة في تلك التصاميم والرسائل التي تعيدنا إلى زمن مختلف، وتثير فينا مشاعر الحنين والذكريات حتى وإن كانت ليست ذكرياتنا المباشرة.