عندما تبدأ بتصميم شعار أو هوية شركة، من الأفضل أن تبتعد عن الموضة والنزعات الحديثة. فالموضة تأتي وتذهب بسرعة وآخر ماتحتاج إليه هو تضييع وقتك وجهدك في تصميم سيصبح قديماً ومملاً بعد فترة قصيرة جداً. الاستمرارية أمر أساسي، والشعار يجب أن يبقى مناسباً و ملائماً لتمثيل الشركة مع تغير الوقت والزمان. يمكن أن يتم تنقيحه أو صقله بعد فترة لإنعاشه واعطائه روح جديدة ولكن الفكرة الأساسية للشعار يجب أن تبقى موجودة.