تقدير قيمة العلامة التجارية لا يرتبط مباشرة بجوهرها أو قيمتها الذاتية، وإنما يرتبط بشكل أساسي برأي الجمهور فيها وكل ما يدركه أو يعرفه عنها. لذا فإن استهدافك لتحسين قيمة علامتك التجارية يستلزم لا محالة التفكير أولًا وأخيرًا في كيفية تمتُع هذه العلامة بقيمة عالية من منظور المستهلكين بالأساس.