تقوم معظم الشركات الناشئة بإنشاء المحتوى لأغراض تسويقية، لكن في معظم الأوقات يكلفها الأمر الكثير من المال، ويعود السبب في ذلك إلى عدم وجود استراتيجية المحتوى والاعتماد على التخمين في العمل.

إن إنشاء المحتوى بشكل جيد لا يتطلب ميزانية كبيرة أو جدول زمني، بل كل ما يحتاجه هو شخص واحد ليعمل على المحتوى كخبير استراتيجي، الخطوة الأولى لتحسين المحتوى هي التخلص من الأسطورة التي تقول بأن إنشاء الكثير من المحتوى يحقق نجاحاً أفضل.

وتبدأ المشكلة غالباً عندما تنشئ الشركات صفحاتها على وسائل التواصل الاجتماعي، ومن ثم تشعر بالذعر عندما ترى بأنها لا تملك محتوى كافي لتنشره باستمرار، فتقوم بعد ذلك بإنشاء محتوى عشوائي متجاهلة عملية البحث ووضع الاستراتيجية والاختبار.

لذلك يجب أن تكسر عادة إنشاء المزيد من المحتوى، والتركيز على إنشاء الأفضل، فإذا كان المحتوى لا يحصل على الكثير من التفاعل من الجمهور أو لا يدعم هدفاً تجارياً معيناً، فلن ينجح. وقد يكلفك أموالاً أكثر مما يستحق.