المحتوى قد يكون مقروء، مسموع أو مرئي أو حتى تفاعلي، وهو شيء أكثر توسعاً من الكتابة، فما الفرق بين صانع المحتوى والكاتب وما هي المهارات التي يحتاجها صانع المحتوى خصوصاً؟
صانع المحتوى، لديه أفق واسعة لمشاريع، وبإمكانه العمل على أرض الواقع وإلكترونيًا، ولكن الغالب يؤثرون العمل على شبكة الويب لما تتيحه لهم من فرص مادية ومعنوية. أما الكاتب، فهو يؤلف على ورق أو على حاسوبه، وعادةً يبحث عن مؤسسة تنشر له مؤلفاته أو موقع يتبنى كتاباته وينشر له، وهذا ليس شرطًا بل مجرد رأي من تجربة في الموضوع. قد يتجه الكتّاب إلى دور النشر، وهي تتولى أمر ذلك إما بنشر المؤلفات على شكل كتبٍ مطبوعة أو كتبٍ رقمية حسب نشاط المؤسسة.
بالنسبة للمهارات، أرى نفسي كصانع محتوى أحتاج إلى مهارات لا محدودة لذلك، ولي تجربتين بهذا الخصوص :
تتقاطع التجربتان في المباديء العامة لصناعة المحتوى وأساسياته، وتختلف في طرق التنفيذ ومتطلباته، وسأذكر بعضاً منها كمثال توضيحي لا للحصر :
المباديء :
صناعة أي محتوى تتطلب منك خبرة، ومن هذه الخبرة تُنتج فكرة.
الفكرة تحتاج منك إلى تخطيط محكم لتنفيذها.
يجب أن يكون المحتوى حصريًا لتتميّز به، ومن إنتاجك الخاص، أي تحتاج إلى ورشة عمل في عقلك أو على أرض الواقع أو الإثنين معًا للتنفيذ.
صناعة المحتوى تمر بمراحل عديدة، كمرحلة التخطيط والإعداد والتنفيذ والتنقيح والتحرير والتدقيق وإلى آخره ،،
المهارات :
بالنسبة لتجربة ( المدونة ) :
احتاجت منّي إلى مهارات عديدة، مثل : ( البرمجة / التصميم / التحرير / فنون وأساليب الكتابة / التعامل مع نظم إدارة المحتوى / مهارات الـ seo والنشر الإلكتروني / مهارات للتسويق ) .
احتاجت منّي إلى نفس المهارات السابقة بالإضافة إلى مهارات أخرى مثل : ( المونتاج / التصوير / الإنتاج / الإخراج / مهارات استخدام منصة يوتيوب .. الخ ) .
هذا بعض من تجربتي، أعرضها كجوابٍ على تساؤلك، وفي الحقيقة يحتاج الأمر لعدة مقالات حتى نعطي الموضوع حقّه .
شكرًا لك ، مع فائق احترامي ،،
هناك فارق ملحوظ بين صانع المحتوى والكاتب ، ولعل هذا الأمر لمسته في حياتي العملية ..
الكاتب دوره يكون مقتصر على طرح كتابات او شرح او معلومة، يقوم بالبحث قبلها عن الفكرة ثم يقوم بصياغتها ، يتطلب منه ان يكون لديه حس أدبي جيد في التعبير ، يكون ماهر في الصياغة اللغوية والإملائية ، دوره يكون له بعد "إنتاجي" بشكل كبير ..
أنا صانع المحتوى فيكون على عاتقه المحتوى بكل جوانبه ، حيث أن المحتوى يعتبر 90% من الموقع او المدونة او مكان النشر عموما، تكون مهمته أشبه بالمخرج ، حيث يكون المطور + رئيس التحرير + الكاتب ، وتكون المهام المطلوبة منه:
يقوم أولا بتحديد المواضيع التي يتم الكتابة بها ، وطبعا يجب النظر إلى النواحي التسويقية وكذلك أهداف ورؤية الموقع نفسه.
يقوم بدور الكاتب من حيث البحث عن المحتوى والفكرة والتزويد بالكتابات المطلوبة.
طبعا الجزء الأصعب وهو البحث عن فكرة مميزة تجذب الزوار او يكون لها تأثير فعال.
يتولي مهمة feedback وتحليل ردود الأفعال او التقييم او الردود حتى يحدد جوانب الضعف والقوة ويركز عليها.
يتولي أيضا الجانب المرئيات (مثل الفيديوهات - الانفوجرافيك - الصور ) وطبعا يجب ان تتوفر لديه بعض الخبرة عنها.
لذلك يحتاج صانع المحتوى إلى ان يكون: كاتب + مزود بمهارات فنية عديدة تتعلق بالتصميم او التسويق + مهارات ذهنية + يكون لديه جوانب إدارية وشخصية جيدة .. بالظبط العملية أشبة بالفرق بين الـ Marketeer وبين الـ growth Hacker
عامة صناعة المحتوى بشكل عام غالبا ما يقوم بها فريق وكل شخص يكون له دور أو على الأاقل يجب ان يعاونه أشخاص أخرين او يستعين بأشخاص مستقلين للقيام بمهام فرعية ، ومن الصعب ان يقوم بها شخص واحد إلا إذا كان خبير جداً ويجيدي وتوزيع المهام والوقت .
التعليقات